As receitas globais de publicidade atingirão US$ 1,1 trilhão em 2025. Esse alcance se dá após expansão de 7,8% em 2024, para US$ 989,8 bilhões. Os dados são do relatório 2024 Global Midyear Advertising Forecast da GroupM, braço de investimentos em mídia da WPP, a maior holding global de publicidade e comunicações.
O crescimento é puxado pela ascensão da publicidade digital, recuperação na China e avanços em Inteligência Artificial (IA), com EUA e China respondendo por 57,1% do total em 2024 (US$ 365,9 bi e US$ 199,4 bi, respectivamente). Ainda, o relatório aponta que a mídia de varejo deve superar a TV globalmente, alcançando US$ 176,9 bilhões e 15,9% do gasto total.
Brasil em destaque
O Brasil destaca-se com investimentos em mídia de R$ 4,7 bilhões no primeiro trimestre de 2025, alta de 3,14% ante o ano anterior, segundo o estudo de 316 agências.
Projeções da GroupM apontam para que mercado publicitário alcance US$ 18,89 bilhões em 2025. Nesse cenário, o digital lidera via mídia programada, redes sociais e vídeo, sendo favorecido por dados e IA para personalização. Já a expansão para US$ 20,9 bilhões até 2033 (CAGR 4,05%) reflete a migração para o online, analytics em tempo real e formatos interativos.
Tendências
A pesquisa da WPP ainda mostra que o conteúdo de mídia vem perdendo espaço para o conteúdo gerado por novos criadores e formatos. Entretanto, o GroupM revisa projeções para cima devido ao peso do digital (72,9% do total em 2025, +12,4%) e varejo (US$ 177,1 bi).
No Brasil, o equilíbrio entre canais tradicionais e digital sinaliza recuperação pós-cautela econômica, com potencial aceleração para 5% anual. O otimismo global persiste, com a região Ásia-Pacífico tendo o segundo maior crescimento, de 8,8%.
Para 2026, certamente o mercado publicitário deverá crescer ainda mais, impulsionado por todas essas qualidades do digital, o comportamento do consumidor, o avanço da IA em novos formatos e, claro, eventos como a Copa do Mundo e eleições.
