Você sabia que a empresa que produz o caldo Knorr também produz Becel? Sabia que a mesma companhia é detentora das marcas Axe, Dove, Lux e Arisco? A dona de tudo isso é a Unilever. Mas, o mais impressionante sobre essa gigante não é tudo o que ela possui, mas tudo o que aquilo com que ela se comprometeu há alguns anos. Após o lançamento do Plano de Sustentabilidade da empresa, em 2010, a Unilever tem se dedicado à construção de suas marcas sustentáveis – aquelas que combinam propósito social ou ambiental com produtos que colaboram para o alcance dos objetivos do plano.
Esse esforço tem dado resultado. Somente em 2016, as marcas com propósito entregaram mais de 60% do crescimento total da companhia (em 2015 foi 46%) e cresceram 50% mais rapidamente que o restante do negócio, registrando incremento de vendas acima da média, com taxas de cerca de 10% ou mais durante os últimos seis anos. Hoje, 18 das 40 principais marcas da Unilever são sustentáveis (em 2015, eram 12). Dove, Seda, Brilhante, Lifebuoy e Hellmann’s são exemplos de marcas que estão nesta jornada para reduzir a pegada ambiental e aumentar o impacto social positivo.
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“Nossos resultados demonstram que a atuação responsável dos pontos de vista social e ambiental faz bem para o negócio. Não há dúvida de que o Plano de Sustentabilidade da Unilever está fazendo com que sejamos mais competitivos e inovadores, além de ajudar a reduzir riscos e custos e, consequentemente, a aumentar a confiança na companhia e a criar valor para nossos acionistas”, afirma Paul Polman, CEO da Unilever.
Os esforços da Unilever
As medidas de ecoeficiência nas fábricas da companhia ao redor do mundo ajudaram a evitar custos de mais de €700 milhões (ano base 2008) e são fundamentais para os avanços nos compromissos traçados no Plano de Sustentabilidade. O programa de gestão de resíduos, por exemplo, evitou gastos de cerca de €250milhões (ano base 2008). Vale destacar ainda que, hoje, mais de 31% da energia utilizada nas plantas da companhia em todo o planeta são provenientes de fontes renováveis.
“O crescimento das marcas com propósito comprova que inserir a sustentabilidade no coração do negócio não só é a melhor decisão, como se mostra o único caminho viável para as empresas que visam o longo prazo. Acreditamos não haver mais espaço para a gestão predatória, mas sim para um jeito de fazer negócio que prime pelo crescimento responsável dos pontos de vista ambiental e social”, reforça Fernando Fernandez, presidente da Unilever no Brasil.
