Com uma estratégia voltada para criar conexões afetivas com o público, a Lego mostra mais uma vez sua força ao transformar seus blocos coloridos em destinos turísticos. Isso porque, apesar das temperaturas superiores a 37 °C e um alerta laranja emitido pelas autoridades meteorológicas de Xangai, turistas e moradores enfrentaram longas filas neste sábado (6) para a abertura oficial do primeiro resort Legoland na China.
De acordo com as informações da Reuters, o novo parque temático, voltado principalmente para famílias com crianças entre dois e doze anos, teve os ingressos esgotados rapidamente, sinalizando o forte vínculo emocional entre a marca Lego e o público chinês.
Por dentro da Legoland
O resort, localizado no distrito de Jinshan, ocupa mais de 300 mil metros quadrados e reúne mais de 75 atrações, shows e experiências imersivas. Tudo isso ambientado em um universo construído com mais de 85 milhões de peças de Lego, o suficiente para criar verdadeiras cidades em miniatura. O parque é operado por uma joint venture entre a Merlin Entertainments, responsável por outros parques Legoland no mundo, e o governo local de Xangai.
O anúncio foi feito pela primeira vez em 2019. Na época, a Merlin Entertainments destacou um investimento de cerca de 500 milhões de libras esterlinas no projeto. O distrito de Jinshan que recebe o Legoland também é sede do Shanghai Disney Resort, que conta, além de um parque temático, com dois hotéis e um centro comercial. Ainda, há outros dois complexos Legoland em construção na China: em Shenzhen e em Sichuan.
A inauguração acontece em meio a uma forte onda de calor que atinge o leste e o centro da China, com previsões de temperaturas superiores a 40 °C em algumas regiões. Ainda assim, o alto comparecimento ao evento reforça a disposição dos consumidores chineses em investir em experiências de lazer, mesmo em um cenário de desaceleração da economia e demanda interna tímida.
Fotos: Merlin Entertainments.
