Por décadas, vestir uma peça de Ricardo Almeida foi, para muitos homens, um rito de passagem para o universo do luxo. Mas, agora, a marca quer ir além do guarda-roupa e entrar de vez na rotina, no tempo e até no descanso do seu cliente.
Depois de mais de 40 anos construindo uma trajetória icônica na moda masculina brasileira, a grife transforma seu DNA em experiências imersivas. A estratégia? Expandir para hotelaria, bem-estar e até o mercado imobiliário, criando um ecossistema onde luxo – deixando de ser apenas produto e passando a ser experiência.
“Nosso objetivo é permear toda a vida do nosso cliente. Mais do que vestir, queremos cuidar dele, desenhando um cenário onde ele se conecta com outras pessoas, busca bem-estar, hospitalidade, experiências, longevidade e pertencimento”, resume Carolina Piza, diretora de Marketing da marca, em entrevista à Consumidor Moderno.
Do vestir ao viver
A essência da Ricardo Almeida sempre esteve na alfaiataria precisa, no caimento pensado para o corpo do homem brasileiro e na elegância atemporal. Agora, a marca prepara o lançamento do hotel exclusivo da marca: o Hotel Ricardo Almeida, um complexo de luxo em Alagoas que vai muito além da hospedagem tradicional.
O projeto inclui hotel, condomínio e fazenda integrados. Uma proposta de vida completa, onde conforto, sustentabilidade, exclusividade e experiências caminham juntos. A fazenda, por exemplo, contará com energia solar para abastecer o complexo e sistema de reuso de água. Um luxo que conversa com um consumidor cada vez mais atento a impacto e propósito.
“Para nós, ser uma lifestyle brand significa deixar de ser uma escolha baseada em produtos para se tornar uma escolha baseada em identidade e conexão. Dentro da nossa estratégia, esse conceito representa a transição para um cenário onde as experiências que acompanham o cliente em todos os seus momentos são primordiais”, diz.
O luxo que acolhe
Se no Nordeste a marca está atenta à hospitalidade, em São Paulo o foco é o bem-estar. Surge a ALMA KAN, uma casa wellness que propõe algo simples e, ao mesmo tempo uma reconexão. Segundo Piza, o cliente encontrará aulas, terapias holísticas, massagens, pilates e um ambiente pensado para desacelerar. Tudo isso integrado a produtos próprios, como a linha de roupas confortáveis e itens naturais de autocuidado.
“Este novo capítulo fala sobre a nossa consolidação como uma marca de lifestyle, que quer estar presente em todas os momentos da jornada do cliente. Após 43 anos de história, a expansão para a hotelaria e o bem-estar surge como a evolução natural do nosso legado e do nosso pensamento avant-garde”, diz.
A primeira unidade será inaugurada ainda neste ano, no bairro Jardins, na Rua Estados Unidos em São Paulo e funcionará também como um clube de bem-estar. Os primeiros 40 casais membros, que serão chamados de sócio-fundadores, terão acesso a horários prioritários e vantagens exclusivas com uma mensalidade fixa.
“Ao criarmos esses novos espaços, transformamos o consumo em experiência e memória. Mais do que vestir, queremos convidar o cliente a habitar nosso universo. Nosso futuro é criar um ecossistema que seja um facilitador de tempo e bem-estar, desenhando experiências singulares”, pontua.
Pertencer é o novo luxo
Essa transformação não acontece totalmente do zero. A marca já vinha testando novos formatos de experiência, como as Casas Ricardo Almeida e o studio na Cidade Matarazzo, espaços voltados ao relacionamento e atendimento personalizado.
Agora, esse conceito ganha escala. O cliente que antes comprava um terno, hoje pode contar com um serviço de personal styling, ajustes vitalícios e curadoria sob medida. Amanhã, poderá também se hospedar, relaxar e viver dentro do universo da marca. Mais do que fidelizar, a estratégia é criar pertencimento.
“Nossa estratégia para tangibilizar o lifestyle no luxo foca na experiência. Há alguns anos criamos as Casas Ricardo Almeida, localizadas em Belvedere (BH) e Lago Sul (DF), espaços que apresentam um novo olhar para a experiência de compra”, contextualiza.
Quando a experiência vira memória
O movimento da Ricardo Almeida aponta para uma mudança maior no comportamento do consumidor, inclusive no Brasil. O luxo deixou de ser apenas status. Hoje, ele passa por tempo, bem-estar, conveniência e conexão emocional. “Nosso objetivo é materializar o DNA da Ricardo Almeida tanto no hotel quanto na ALMA KAN. Essa tradução ganha vida através dos pilares que sempre nortearam a marca”, destaca.
Mas, agora, o desafio da marca é traduzir essa identidade construída ao longo de mais de 40 anos na moda para os novos empreendimentos. “Pontos como o compromisso inegociável com a qualidade, a identidade atemporal, o vanguardismo e um cuidado minucioso com a exclusividade vão permear esses empreendimentos. Esses negócios vão ser criados unindo principalmente toda a mensagem conceitual que construímos até aqui e com o que apostamos visualmente quando olhamos para o futuro.”
