O lucro líquido da Natura no Brasil caiu 27,1% no primeiro semestre deste ano, na comparação com o mesmo período do ano passado. Ao todo, a companhia acumulou lucro de R$ 209 milhões, contra R$ 287 milhões referentes ao primeiro semestre de 2014.
A queda não é de hoje. Os números mostram recuos consecutivos semestre a semestre desde 2012.
Considerando apenas os dados trimestrais, o lucro líquido no Brasil caiu quase pela metade: recuo de 42,5%, na comparação com o mesmo trimestre do ano anterior. Ao todo, foram R$ 99 milhões em lucro.
No consolidado, a empresa também não apresenta números bons: queda de 33,7% no lucro líquido no segundo trimestre, na comparação anual, e de 19,3% considerando os seis primeiros meses do ano.
O resultado só não foi pior por conta da recuperação das vendas nos países da América Latina onde a marca atua, exceto Brasil. Trimestre a trimestre, a Natura conseguiu reverter prejuízo em resultados positivos. No segundo trimestre, conseguiu aumentar o lucro em 121,9%, de R$ 8 milhões para R$ 18 milhões.
O crescimento foi ainda mais expressivo considerando o semestre: a empresa conseguiu sair de um resultado de R$ 7 milhões para R$ 29 milhões, entre 2014 e 2015 – um crescimento de 320%.
No Brasil, a companhia tem 1.344 consultoras. No segundo trimestre, houve aumento de 3,4% nesse número, mas a produtividade delas caiu 3,6% no período.
Segundo a empresa, a operação foi fortemente impactada pelo aumento da carga tributária. Ainda assim, a companhia observou melhora da frequência de compra das consultoras, “fruto das iniciativas implantadas ao longo dos últimos meses que buscam dar maior robustez ao modelo comercial e melhorar a produtividade das consultoras, como a nova politica de crédito individualizado e as ações segmentadas no canal de venda direta”.
A retração do lucro líquido, diz a companhia, “deu-se principalmente pelo ajuste de R$ 50 milhões na provisão para aquisição da parcela remanescente de 28,66% da Aesop, cujo fato gerador foi a performance operacional acima do planejado. Ao excluirmos esse ajuste a retração do lucro líquido seria de 15,4%”, informou em relatório.
Uma das novidades para os próximos meses é um novo aplicativo para as consultoras realizarem pedidos em dispositivos móveis que estará disponível a partir de agosto por meio de um chip. Com o aplicativo, as revendedoras poderão adquirir um leitor de cartão para realizar pagamentos com cartões de crédito e débito.
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