A Kraft Heinz, uma das maiores empresas globais de alimentos, anunciou oficialmente que irá se dividir em duas companhias independentes e listadas em bolsa até o segundo semestre de 2026. A decisão representa o desmembramento da fusão que formou a Kraft Heinz há dez anos. Trata-se de um uma estratégia para reduzir a complexidade operacional da companhia e focar em segmentos distintos de mercado. O objetivo é atender à crescente mudança de comportamento dos consumidores, que têm se afastado dos alimentos ultraprocessados.
A cisão criará uma empresa chamada Global Taste Elevation Co, que ficará responsável por marcas icônicas como Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Cheese, segmentando os negócios de molhos, pastas e temperos, que tiveram cerca de US$ 15,4 bilhões em vendas no último ano. A outra empresa, chamada North American Grocery Co, agrupará produtos de mercearia como Oscar Mayer, Kraft Singles e Lunchables, com receitas aproximadas de US$ 10,4 bilhões. O objetivo é permitir que cada unidade tenha foco estratégico adequado, o que pode acelerar o crescimento e melhorar a alocação de capital.
Confiança no processo
Em comunicado oficial a empresa destacou que a complexidade da estrutura atual dificultava a priorização de iniciativas e o posicionamento das marcas no ambiente competitivo do varejo de alimentos.
Carlos Abrams-Rivera, CEO da Kraft Heinz, aponta que: “Este movimento liberará o poder de nossas marcas e destravará o potencial de nossos negócios. Este próximo passo em nossa transformação só é possível devido ao compromisso de nossos 36.000 funcionários, que entregam qualidade e valor aos consumidores todos os dias com muito talento. Continuaremos a operar como ‘uma Kraft Heinz’ durante todo o processo de separação”.
A estratégia da companhia é uma resposta direta à queda nas vendas de alimentos embalados e processados. E, claro, um direcionamento para utilizar melhor seus ativos com unidades mais especializadas e ágeis. Num cenário em que consumidores estão mais conscientes sobre seus gastos e sobre cuidados com saúde e alimentação, nenhuma marca de alimentos quer seus produtos encalhados nas prateleiras.
