No mundo do consumo e experiências de luxo, as joias sempre tiveram destaque. Símbolo de elevada condição econômica, as joias conotam soberania, poder e diferenciação ao longo da história. Despertando desejos em todos, as joias nunca saíram de moda. “Tudo passa, só os diamantes são eternos”, escreveu Ian Fleming em seu romance, “Diamonds Are Forever”, livro que virou um clássico na filmografia do seu agente especial, James Bond, o eterno 007.
Na Índia, a Zaura, uma das marcas mais exclusivas de joias no mundo, não é tão popular quanto 007, mas se destaca pelo luxo, qualidade e design de suas peças e, sobretudo, pelo interior de sua loja, que remete aos lugares por onde o personagem de Fleming viveu algumas de suas aventuras.
Localizada em Amedabade, a maior cidade e antiga capital de Gujarat, na Índia, a loja da Zaura impressiona com sua fantástica justaposição de elementos em seu interior, inspirados na natureza. Seu espaço exala força e poder, assim como a própria natureza, matéria-prima de suas criações.
A atmosfera intimista desse verdadeiro showroom, remete ao interior de cavernas com elementos futuristas. Pedras volumosas servem para a disposição de lindas joias. São enormes formações rochosas que nos fazem pensar como nascem diamantes e cristais ou uma composição de corpos celestes perdidos no universo. Tudo é clamo e impactante, promovendo uma experiência memorável para seus ilustres visitantes e clientes, que acessam a loja apenas com hora marcada.
(Fotos: Ravi Mistry, The Fishy Project)
Design funcional e atual
Mas não se engane, todo esse peso que emana de suas formas, na verdade, é feito de materiais leves, reciclados e modernos. Compensado, metal, fibra de vidro e vidro, aliados a métodos complexos de fabricação digital, imitam os resultados da erosão na natureza. E um lounge carpetado, com poltronas em tons de cinza, convidam seus clientes a relaxarem.
Por trás do projeto da loja está, Amrish Patel, cofundador da Apical Reform, um dos estúdios de design mais inovadores e progressistas da Índia, que cria arte cinética. Amrish é casado com Urvi Patel, fundadora da Zaura e responsável pelas criações da marca. Para completar o projeto desse espaço os sócios tiveram a colaboração de outro escritório de desing sediado em Amedabade, o R+R Architects.
Ambientes de varejo de luxo, em geral, têm um toque teatral, com muita dramaticidade, carregado de luzes, cor e texturas diversas. A Zaura, vai na contramão dessa tendência e revela que a experiência no contato com o luxo e as joias não precisa ser algo extremo ou assombroso. Apesar de despertar nossos instintos para uma aventura de espionagem no interior de uma caverna de pedra, por exemplo, seu tom único na paleta de cores e suas rochas, criam um espaço convidativo e perfeito, que serve como tela na qual as joias se tornam protagonistas vibrantes e encantadoras nessa jornada. Nas palavras de Urvi Patel, “uma verdadeira joia no coração de Amedabade”.
