Os consumidores estão repensando como gastam o seu dinheiro no setor da moda, priorizando bem-estar, conforto e experiências de vestir mais agradáveis. Esse movimento foi chamado pela McKinsey de “Well-being Era“, em estudo que mostra que o mercado de lifestyle deve atrair US$ 2,5 trilhões em 2028.
A tendência tem ganhado corpo com tecidos tecnológicos, que transformam a moda ao incorporar inovação, funcionalidade e sustentabilidade em peças que vão além da estética. Entre as marcas que se destacam nesse mercado está a INSIDER.
Fundada em 2017, por Yuri Gricheno e Carolina Matsuse, a marca abriu sua primeira loja física em 2025, ano que marcou um forte crescimento do faturamento: projetado em R$ 600 milhões. O sucesso é resultado do investimento em materiais de alta performance que não amassam, repelem líquidos, neutralizam odores e oferecem maior durabilidade, respondendo a demandas reais do cotidiano dos usuários.
Essa evolução é evidente na linha LifeProof. O tecido traz uma tecnologia capaz de repelir líquidos viscosos em geral e à base de água e óleo, fazendo com que molhos, bebidas e caldas, por exemplo, escorram pela superfície sem deixar marcas.
Entregar performance real no uso diário
Outro diferencial é a combinação de tecnologias antiodor de duplo efeito: além de inibir a proliferação de bactérias responsáveis pelo mau cheiro, o tecido também neutraliza odores externos, como fumaça, gordura, cigarro e cheiros de animais de estimação.
A INSIDER também desenvolve outros tecidos tecnológicos com foco em conforto, durabilidade e bem-estar. Um exemplo é a linha InSculpt, que utiliza bioativos minerais e compostos do café incorporados à malha, tecnologia testada em laboratório independente e voltada à interação do tecido com a pele.
Segundo Yuri Gricheno, cofundador e CEO da INSIDER, a proposta é “entregar performance real no uso diário”.
“Antes de lançar qualquer peça ou tecnologia, pensamos no que falta no mercado brasileiro, nas dores reais dos consumidores, e testamos todos os produtos ao máximo, internamente e em laboratório, para garantir que eles realmente entreguem solução para o dia a dia.”
Com essa postura, a INSIDER vem criando moda com “intencionalidade”, define Yuri. Ele afirma que inovação não é uma tendência, mas uma necessidade permanente para quem quer estar na vanguarda. E que a diferenciação vem da atuação na contramão do fast fashion, somada a uma entrega de qualidade premium que vai do produto ao atendimento.
“Embora seja um caminho desafiador, é extremamente gratificante ver o impacto positivo e sistêmico que temos gerado na cadeia têxtil nacional – e que se reflete em resultados consistentes ano após ano”, comenta o executivo.
Um mercado em crescimento acelerado
Segundo estimativas da Future Market Insights, o mercado mundial de tecidos tecnológicos e inteligentes alcançou US$ 5 bilhões em 2025 e pode chegar a US$ 31 bilhões até 2030.
No Brasil, essas fibras já movimentam cerca de US$ 152 milhões em receita, com crescimento puxado principalmente pelos segmentos de lifestyle, esportes e saúde, de acordo com a Cognitive Market Research.
Sobre o potencial de crescimento de vestuário tecnológico no Brasil, Yuri explica que a estratégia da INSIDER passa por inovação constante e expansão de portfólio. Além do fortalecimento da comunidade e o uso intensivo de dados e tecnologia para entender melhor o consumidor.
“Crescer, para nós, não é só escalar vendas, mas escalar impacto e relevância”, afirma.
Já sobre o desafio de precificar produtos carregados de inovação e propósito, Yuri explica: “Nossa precificação reflete alta tecnologia, rigor extremo em modelagem, acabamento e design. Buscamos ser uma marca que cobra o justo pela qualidade que entrega, pela durabilidade das peças e pela consistência do produto”.
Vale destacar que a INSIDER oferece dois anos de garantia em uma camiseta modelo Tech T-Shirt, por exemplo. “Para nós, preço reflete o valor do produto, não a logomarca ou a tendência”, completa Yuri
IA no processo de inovação
Dentro dessa estratégia, a INSIDER usa IA de forma intensa. Seja em análise de dados, desenvolvimento criativo ou otimização de processos.
Yuri afirma que, no futuro, a tecnologia terá um papel ainda mais estratégico – mas com cautela. “Nossa relação com a IA é pragmática: usamos como ferramenta para potencializar decisões, criatividade e eficiência, sempre com senso crítico e propósito claro.”
Nessa pegada, a marca realizou um concurso criativo com alunos da Human Academy, envolvendo diretores de criação, marketing, editores, cineastas e designers. Utilizando IA generativa, os participantes criaram vídeos e imagens que colocavam produtos da linha LifeProof à prova em situações extremas e inusitadas.
“O que mais nos surpreendeu foi a qualidade do trabalho dos alunos e o poder do storytelling. A partir de um único briefing, surgiram desdobramentos extremamente diversos e únicos, que colocaram a criatividade humana como protagonista. A IA atuou como uma ferramenta de amplificação, trazendo velocidade, refinamento e experimentação, sem substituir o olhar criativo”, conta Yuri.
O desafio de aliar tecnologia e sustentabilidade
Com um conceito de marca bem-definido, que dialoga com seu público, Yuri admite que um dos grandes desafios desse mercado é aliar tecnologia, design e sustentabilidade em um plano de negócios – especialmente dentro da indústria têxtil, onde esses fatores são quase antagônicos.
“Colocar esses três pilares como inegociáveis demanda uma gestão de negócio muito mais rigorosa. E nela, a tecnologia precisa ser aplicada não apenas à tecnologia têxtil, mas também a sistemas internos e processos”, diz o executivo.
Contudo, Yuri afirma que na INSIDER a sustentabilidade (talvez, o pilar mais sensível) não é tratada como discurso, e sim, como “prática real” e consistente. “Ela exige escolhas difíceis, investimentos de longo prazo e nos obriga a ser muito mais criteriosos na escolha de fornecedores e parceiros de toda a cadeia produtiva, assim como na seleção das matérias-primas”, acrescenta. Mas nada disso impede a INSIDER de criar moda com inovação e propósito.
