O Dia dos Namorados é considerada a terceira melhor data para o comércio no país, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães. Comemorado no Brasil no dia 12 de junho, e não é uma data religiosa, mas sim uma criação puramente comercial do publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr., para incentivar o consumo no mês de junho, um mês fraco para o comércio.
De lá pra cá, muita coisa mudou. Com o advento da internet, as redes sociais se tornaram o principal canal de comunicação entre jovens e uma plataforma poderosa de engajamento e de vendas para as marcas no Dia dos Namorados. Hoje, para impulsionar suas campanhas, marcas apostam em Influenciadores Digitais. Nesse cenário, uma pesquisa da Squid trouxe dados interessantes sobre o comportamento de influenciadores para essa data.
Muito além do cachê
O estudo aponta que mais de 60% dos influenciadores aceitariam fazer campanhas para o Dia dos Namorados em troca de produtos, e não necessariamente de cachê. A maioria dos influenciadores que foram entrevistados (63,70%) aceitariam participar de uma campanha em troca de produtos da marca, enquanto 36,10% dos entrevistados só aceitariam esse tipo de publicidade com cachê.
O estudo também revela que há grandes oportunidades para marcas que desejam desenvolver campanhas que não se limitam apenas às promoções, mas que também se conectam com os consumidores, mostrando autenticidade – uma das principais tendências do marketing de influência para 2024.
Para os entrevistados, quando se trata de campanhas de Dia dos Namorados, as marcas mais lembradas como protagonistas são: O Boticário (31,66%), Cacau Show (21,81%), Renner e Vivara (4,83%), Kopenhagen (3,47%) e Natura (3,28%).
Sobre as melhores estratégias de marketing, os métodos mais citados foram promoções e descontos exclusivos e parcerias com marcas reconhecidas. Além disso, chama atenção as ações de User-Generated Content (UGC), conteúdos criados e compartilhados sem qualquer remuneração ou influência direta da empresa.
O que os influenciadores pretendem comprar?
Como consumidores, cerca de 45,6% dos influenciadores entrevistados informaram que pretendem gastar entre R$100 e R$200 com presentes de Dia dos Namorados neste ano. Ainda sobre preferências, os presentes que os entrevistados pretendem comprar se encaixam principalmente em valores médios acima de R$100, sendo a principal entre R$100 e R$200 (45,6%), seguido pela faixa de R$200 a R$500 com 39,4%. Já os que pretendem gastar acima de R$500 são apenas 8,2% e os que querem gastar até R$100 ficou com 6,9%.
De acordo com a pesquisa, roupas (16,9%) e perfumaria (16,5%) estão praticamente empatados como a escolha de presente da maioria. Logo atrás vem os doces e chocolates (12,6%), refeições fora de casa (8,1%) e experiências (8%) como: shows, massagens, spa day, entre outros.
Contudo, o Dia do Namorados será mais uma data desafiadora para o varejo. Em meio a uma oportunidade clara para aumentar vendas e gerar impacto positivo nos resultados financeiros, o momento econômico do país denota que as estratégias das marcas podem ser redefinidas até o último minuto, e o influenciador digital certamente terá um peso nisso.
