Na Copa do Mundo, um dos maiores desafios das marcas é conseguir realizar ações suficientemente criativas para se diferenciar em meio à overdose de futebol que atinge diariamente as pessoas durante o campeonato mundial. Para sair do lugar comum, a Hyundai apostou nas artes plásticas em uma gigantesca intervenção urbana em um dos locais mais nobres de São Paulo. Criada e produzida pela Volcano Hotmind em parceria com a agência Z+, a ação utiliza a shadow art para produzir a imagem de um jogador de futebol inteiramente com sombras de carros.
A ação aconteceu na parede de um prédio no bairro do Itaim. Mais de uma centena de carros em escala reduzida foi parafusada um a um na vertical para que, durante a noite, uma luz seja ligada e as sombras de todos os carros juntas produzam uma única imagem de um jogador de futebol, de 15 metros de altura, driblando com uma bola em direção ao gol.
Com a consultoria do artista visual Eduardo Srur, conhecido por suas intervenções urbanas que aproximam a arte contemporânea do cotidiano das pessoas, a obra foi desenvolvida ao longo de três meses de pesquisa e testes, em que todas as variáveis foram experimentadas: o tamanho ideal dos carros, o tamanho final da obra, posição e tipo de luz, pesquisa de cores e materiais dos modelos de carros em escala reduzida.
Ainda de acordo com a Hyundai, várias simulações em 3D e miniaturas foram realizadas para se chegar aos elementos finais, que foram primeiro montados no chão de um grande estúdio e depois transportados em placas para serem encaixadas como um quebra-cabeça gigante no local.
“O futebol representa paixão, movimento, ação e emoção, que são atributos também associados aos carros da Hyundai e que queremos compartilhar com nossos clientes. Pretendemos trazer para o dia-a-dia das pessoas toda a alegria e a emoção desse esporte, que conquista fãs de todas as idades, nacionalidades e estilos de vida, e que tem no povo brasileiro seus mais fiéis seguidores. Nada melhor do que presentear a cidade de São Paulo com essa obra incrível durante a Copa do Mundo aqui no Brasil!”, comenta William Lee, presidente da Hyundai Motor Brasil.
Confira o videocase da ação:
* Via Adnews
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