Em um cenário de mercado em constante evolução, a Geração Z destaca-se como um grupo demográfico influente que molda as tendências atuais. Uma pesquisa conduzida com influenciadores relevantes da América Latina, que somam 8,6 milhões de seguidores desafia as percepções prévias e dá outro ponto de vista sobre o que realmente cativa a Geração Z. Foram ouvidos 150 mil Centennials, revelando insights sobre hábitos, desejos e caminhos desta geração dinâmica.
Plataformas de áudio
O áudio desempenha um papel central nas vidas da Geração Z. O Spotify, com 70% de preferência, lidera o caminho, mas novas plataformas como Trebel e SoundCloud começam a ganhar espaço nas conversas. A inovação é fundamental, e as marcas que adotam tendências e plataformas emergentes se destacam como inovadoras, sintonizadas com a velocidade desta geração.
Plataformas de vídeo
Em termos de entretenimento em vídeo, a Netflix mantém sua posição dominante, preferida por 46% dos entrevistados. O Star+ conquista o terceiro lugar, superando até mesmo a HBO e o Disney+. Isso mostra que a Geração valoriza novas opções de entretenimento.
Gênero de conteúdo preferido
Drama é o gênero favorito, seguido por romances, dramas adolescentes e k-dramas coreanos. Esses gostos refletem a crescente popularidade da cultura coreana, abrindo oportunidades para colaborações globais.
Dispositivos favoritos da Geração Z
Eletrônicos desempenham um papel importante na vida da Geração Z. Fones de ouvido são imprescindíveis, com 66% dos entrevistados não saindo de casa sem eles. Surpreendentemente, a TV ainda tem seu lugar, com preferência por marcas como Samsung, LG e Sony. Isso mostra a busca por diferenciais, onde a lealdade à marca não é automática.
47% dos GEN-Z assistem a filmes e séries favoritos na TV, 25% em smartphones, 20% em computadores e 8% em tablets, com 71% preferindo a Samsung à LG (14%), Sony (9%), Xiaomi (6%) e outras marcas (1%).
Quando se trata de smartphones, 62% são fãs do iPhone, 27% preferem a Samsung, 6% a Huawei e 5% outros. Nos computadores, 43% apontam para a HP, 35% para o Mac, 19% para a Samsung e 3% mencionam outras marcas. O domínio da Apple no mercado móvel não se repete em computadores, demonstrando a busca por atributos de produto.
Uma geração de gamers
A Geração Z é verdadeiramente uma geração de gamers, com todos os 63 mil entrevistados se considerando gamers. 75% jogam em seus smartphones, enquanto, dos que jogam em consoles, 38% preferem Xbox, 35% Playstation e 19% Nintendo.
A paixão por jogos varia, com jogos de smartphones sendo mais casuais, enquanto consoles e PCs envolvem maior dedicação. Free Fire é o jogo favorito, provavelmente devido à sua compatibilidade com smartphones, com Call of Duty® e Minecraft também no top 3.
Novas perspectivas de mobilidade
Na mobilidade urbana, o transporte público é a escolha predominante da Geração Z. Surpreendentemente, a marca de carro mais desejada é a JEEP, seguida pela Nissan e Hyundai. Isso destaca a preferência por carros híbridos de baixo impacto ambiental, enquanto marcas de luxo não aparecem, sugerindo uma perspectiva realista em relação ao luxo.
Essa pesquisa desafia percepções anteriores sobre a Geração Z e destaca a complexidade desta geração, sua rápida adaptação às tendências e a influência de fatores culturais e regionais em suas preferências. A Geração Z é uma geração que busca diferenciação e atributos de produto, não necessariamente lealdade à marca.
Um retrato em evolução
A pesquisa mostra um olhar sobre o que a Geração Z deseja e como suas preferências estão evoluindo. Lembrando que a Geração Z é uma geração dinâmica que valoriza a inovação, diferenciação e a busca por experiências únicas. À medida que novas tendências e plataformas emergem, as marcas que se adaptam e compreendem essas mudanças ganham vantagem na conquista do coração da Geração Z. O estudo também enfatiza a importância de compreender as nuances regionais e as tendências culturais para atender às necessidades específicas deste mercado em constante evolução.
