Pesquisar
Close this search box.
/
/
Como a Geração Z está transformando o mercado automotivo

Como a Geração Z está transformando o mercado automotivo

Mais da metade dos jovens entrevistados estão dispostos a pagar somente entre R$20 mil a R$35 mil em um carro

A queda nas vendas de veículos tem se tornado uma realidade, especialmente em um cenário no qual a Geração Z adota uma abordagem cautelosa ao comprar um carro. Segundo um estudo realizado pela OLX, esses jovens têm se mostrado pragmáticos, priorizando a obtenção de mais informações antes de comprar um carro.

A alta das taxas de juros para financiamentos e o expressivo aumento nos preços dos veículos, influenciados pela escassez de peças durante a pandemia, já haviam colocado a compra de um carro novo como uma prioridade distante para a população em geral. Agora, a Geração Z está redefinindo ainda mais as expectativas e demandas do mercado automotivo.

Montadoras buscam soluções

Enfrentando esse cenário desafiador, as montadoras estão buscando alternativas para impulsionar as vendas. O governo federal anunciou a oferta de subsídios para carros ‘populares’, com valores de até R$ 120 mil. No entanto, para que essa medida tenha um impacto real nos consumidores, será necessário oferecer um plano de financiamento com juros reduzidos e a longo prazo.

A Geração Z tem uma abordagem única quando se trata de adquirir um veículo. De acordo com o estudo da OLX,60% dos jovens entre 18 e 28 anos consideram a liberdade de ir e vir como algo essencial. No entanto, eles também demonstram uma postura financeiramente consciente.

Dos entrevistados, 42% planejam adquirir seu primeiro carro à vista, enquanto mais da metade (55%) estabelecem um limite de valor entre R$20 mil e R$35 mil. Esses jovens adotam também uma atitude mais paciente em relação à compra de um veículo próprio. Ainda, 7 em cada 10 (76%) estão dispostos a esperar mais tempo para realizar o sonho de ter seu próprio carro.

Negociação direta e influência digital

Além disso, a pesquisa revela que a Geração Z valoriza negociações diretas e utiliza classificados online como meio de compra. Mais da metade (51%) deles prefere tratar diretamente com o proprietário do veículo, enquanto 39% recorrem às plataformas digitais.

As redes sociais também desempenham um papel significativo nas decisões de compra da Geração Z. Eles confiam mais nas recomendações e opiniões de seus pares nas redes sociais do que em campanhas tradicionais de marketing.

Acesso em vez de posse: uma nova mentalidade

Compartilhar é a palavra-chave para a Geração Z. Cerca de 70% dos entrevistados preferem o compartilhamento de carros em vez de possuir um veículo próprio. Essa é outra característica marcante da geração Z: a valorização do acesso em detrimento da posse. Essa mentalidade reflete uma busca por flexibilidade, redução de custos e encargos associados à posse de um automóvel.

Esses jovens estão acostumados a utilizar serviços de compartilhamento de carros, como caronas compartilhadas, aplicativos de transporte ou aluguel por períodos curtos. Além disso, questões financeiras como falta de habilitação, desemprego e a conveniência de usar o carro de amigos ou familiares também influenciam essa escolha, permitindo direcionar o dinheiro para outros planos.

Priorização da conectividade

Os nativos digitais da geração Z estão acostumados com a conectividade constante e esperam que os automóveis ofereçam recursos tecnológicos avançados. A integração com smartphones, sistemas de entretenimento conectados à internet e assistentes virtuais integrados são considerados essenciais por essa geração, que busca uma experiência de condução conectada e personalizada.

Valorização da conveniência e flexibilidade

A geração Z valoriza a conveniência e a flexibilidade em todas as áreas de suas vidas, incluindo o transporte. Eles preferem soluções que sejam convenientes e se adaptem às suas necessidades em constante mudança. Serviços de carros por assinatura, aluguel de curto prazo e compartilhamento de carros ganham destaque como alternativas que se alinham aos estilos de vida dinâmicos desses jovens.

Novas opções de transporte

A Geração Z não se limita a um único meio de transporte. Segundo a pesquisa, o deslocamento a pé é o preferido por 76% dos jovens, seguido pelo uso do transporte público (57%). Além disso, 42% optam por carros de aplicativo, enquanto 37% escolhem caronas de amigos e familiares.

O uso de bicicletas também é popular, com 29% dos entrevistados aderindo a esse meio de transporte. É uma geração aberta a experimentar diferentes opções de mobilidade, adaptando-se às suas necessidades e priorizando a conveniência




Recomendadas

MAIS MATÉRIAS

SUMÁRIO – Edição 282

As relações de consumo acompanham mudanças intensas e contínuas na sociedade e no mercado. Vivemos a era do pós-consumidor, mais exigente e consciente e, sobretudo, mais impaciente, mais insatisfeito e mais intolerante com serviços ruins, falta de conveniência, serviços deficientes e quebras de confiança. Mais do que nunca, ele é o centro de tudo, das decisões, estratégias e inovações. O consumidor é digital sem deixar de ser humano, inovador sem abrir mão do que confia, que critica sem consumir, reclama sem ser cliente, questiona sem conhecer. Tudo porque esse consumidor quer exercer um controle maior sobre suas escolhas e decisões. Falamos de um consumidor que quer respeito absoluto pela sua identidade – ativista, consciente, independentemente de gênero, credo, idade, renda. Um consumidor com o poder de disseminar ideias, que rapidamente se organiza em redes orquestradas capazes de mobilizar corações, mentes e manifestações a favor ou contra ideias, campanhas, marcas, empresas. Ele cria tendências e as descarta na velocidade de um clique. Acompanhar cada passo dessa evolução do consumidor é um compromisso da Consumidor Moderno, agora cada vez mais uma plataforma de distribuição de insights e conteúdo multiformato, com o melhor, mais completo, sólido e original conhecimento sobre comportamento do consumidor e inteligência relacional, ajudando executivos de empresas que tenham a missão de fazer a gestão eficaz de comunidades de clientes a tomar melhores decisões estratégicas. A agenda ESG, por exemplo, que finalmente ganha relevo na agenda corporativa, ocupa nossa linha editorial há muito tempo, porque já a entendíamos como exigência do consumidor no limiar da era digital. Consumidor Moderno também procura mostrar o que há de mais avançado em tecnologias, plataformas, aplicações, processos e metodologias para operacionalizar a gestão de clientes de modo eficaz, conectando executivos e lideranças em um ecossistema virtuoso de geração de negócios e oportunidades.

Concepção da capa:
Camila Nascimento


Publisher
Roberto Meir

Diretor-executivo de Conhecimento
Jacques Meir
[email protected]

Diretora-executiva
Lucimara Fiorin
[email protected]

COMERCIAL E PUBLICIDADE
Gerentes-comerciais
Andréia Gonçalves
[email protected]

Daniela Calvo
[email protected]

Érica Issa
[email protected]

NÚCLEO DE CONTEÚDO
Head
Melissa Lulio
[email protected]

Editora-assistente
Larissa Sant’Ana
[email protected]

Repórteres
Bianca Alvarenga
Cecília Delgado
Jade Lourenção
Jéssica Chalegra
Júlia Fregonese
Lara Madeira
Marcelo Brandão

Head de Arte
Camila Nascimento
[email protected]

Designer
Melissa D’Amelio

Revisão
Elani Cardoso

MARKETING
Coordenadora
Mariana Santinelli

TECNOLOGIA
Gerente

Ricardo Domingues

CX BRAIN
Data Analyst
Camila Cirilo
[email protected]


CONSUMIDOR MODERNO
é uma publicação da Padrão Editorial Eireli.
www.gpadrao.com.br
Rua Ceará, 62 – Higienópolis
Brasil – São Paulo – SP – 01234-010
Telefone: +55 (11) 3125-2244
A editora não se responsabiliza pelos conceitos emitidos nos artigos ou nas matérias
assinadas. A reprodução do conteúdo editorial desta revista só será permitida com
autorização da Editora ou com citação da
fonte. Todos os direitos reservados e protegidos pelas leis do copyright, sendo vedada a
reprodução no todo ou em parte dos textos
publicados nesta revista, salvo expresso
consentimento dos seus editores.
Padrão Editorial Eireli.
Consumidor Moderno ISSN 1413-1226

NA INTERNET
Acesse diariamente o portal
www.consumidormoderno.com.br
e tenha acesso a um conteúdo multiformato
sempre original, instigante e provocador
sobre todos os assuntos relativos ao
comportamento do consumidor e à inteligência
relacional, incluindo tendências, experiência,
jornada do cliente, tecnologias, defesa do
consumidor, nova consciência, gestão e inovação.

PUBLICIDADE
Anuncie na Consumidor Moderno e tenha
o melhor retorno de leitores qualificados e
informados do Brasil.

PARA INFORMAÇÕES SOBRE ORÇAMENTOS:
[email protected]

SUMÁRIO – Edição 282

As relações de consumo acompanham mudanças intensas e contínuas na sociedade e no mercado. Vivemos a era do pós-consumidor, mais exigente e consciente e, sobretudo, mais impaciente, mais insatisfeito e mais intolerante com serviços ruins, falta de conveniência, serviços deficientes e quebras de confiança. Mais do que nunca, ele é o centro de tudo, das decisões, estratégias e inovações. O consumidor é digital sem deixar de ser humano, inovador sem abrir mão do que confia, que critica sem consumir, reclama sem ser cliente, questiona sem conhecer. Tudo porque esse consumidor quer exercer um controle maior sobre suas escolhas e decisões. Falamos de um consumidor que quer respeito absoluto pela sua identidade – ativista, consciente, independentemente de gênero, credo, idade, renda. Um consumidor com o poder de disseminar ideias, que rapidamente se organiza em redes orquestradas capazes de mobilizar corações, mentes e manifestações a favor ou contra ideias, campanhas, marcas, empresas. Ele cria tendências e as descarta na velocidade de um clique. Acompanhar cada passo dessa evolução do consumidor é um compromisso da Consumidor Moderno, agora cada vez mais uma plataforma de distribuição de insights e conteúdo multiformato, com o melhor, mais completo, sólido e original conhecimento sobre comportamento do consumidor e inteligência relacional, ajudando executivos de empresas que tenham a missão de fazer a gestão eficaz de comunidades de clientes a tomar melhores decisões estratégicas. A agenda ESG, por exemplo, que finalmente ganha relevo na agenda corporativa, ocupa nossa linha editorial há muito tempo, porque já a entendíamos como exigência do consumidor no limiar da era digital. Consumidor Moderno também procura mostrar o que há de mais avançado em tecnologias, plataformas, aplicações, processos e metodologias para operacionalizar a gestão de clientes de modo eficaz, conectando executivos e lideranças em um ecossistema virtuoso de geração de negócios e oportunidades.

Concepção da capa:
Camila Nascimento


Publisher
Roberto Meir

Diretor-executivo de Conhecimento
Jacques Meir
[email protected]

Diretora-executiva
Lucimara Fiorin
[email protected]

COMERCIAL E PUBLICIDADE
Gerentes-comerciais
Andréia Gonçalves
[email protected]

Daniela Calvo
[email protected]

Érica Issa
[email protected]

NÚCLEO DE CONTEÚDO
Head
Melissa Lulio
[email protected]

Editora-assistente
Larissa Sant’Ana
[email protected]

Repórteres
Bianca Alvarenga
Cecília Delgado
Jade Lourenção
Jéssica Chalegra
Júlia Fregonese
Lara Madeira
Marcelo Brandão

Head de Arte
Camila Nascimento
[email protected]

Designer
Melissa D’Amelio

Revisão
Elani Cardoso

MARKETING
Coordenadora
Mariana Santinelli

TECNOLOGIA
Gerente

Ricardo Domingues

CX BRAIN
Data Analyst
Camila Cirilo
[email protected]


CONSUMIDOR MODERNO
é uma publicação da Padrão Editorial Eireli.
www.gpadrao.com.br
Rua Ceará, 62 – Higienópolis
Brasil – São Paulo – SP – 01234-010
Telefone: +55 (11) 3125-2244
A editora não se responsabiliza pelos conceitos emitidos nos artigos ou nas matérias
assinadas. A reprodução do conteúdo editorial desta revista só será permitida com
autorização da Editora ou com citação da
fonte. Todos os direitos reservados e protegidos pelas leis do copyright, sendo vedada a
reprodução no todo ou em parte dos textos
publicados nesta revista, salvo expresso
consentimento dos seus editores.
Padrão Editorial Eireli.
Consumidor Moderno ISSN 1413-1226

NA INTERNET
Acesse diariamente o portal
www.consumidormoderno.com.br
e tenha acesso a um conteúdo multiformato
sempre original, instigante e provocador
sobre todos os assuntos relativos ao
comportamento do consumidor e à inteligência
relacional, incluindo tendências, experiência,
jornada do cliente, tecnologias, defesa do
consumidor, nova consciência, gestão e inovação.

PUBLICIDADE
Anuncie na Consumidor Moderno e tenha
o melhor retorno de leitores qualificados e
informados do Brasil.

PARA INFORMAÇÕES SOBRE ORÇAMENTOS:
[email protected]