A IA segue avançando como um superassistente pessoal para ajudar em qualquer tarefa. E isso é incrível. Agora, a nova fronteira dessa tecnologia, que dificilmente sairá do nosso radar, será a publicidade nas buscas de IA.
Sim, diga adeus à IA generativa sem publicidade. No Google, anúncios já aparecem no AI Mode e nos AI Overviews da busca, com testes expandidos desde novembro de 2025, mas ainda sem planos para implementação no Gemini.
Já a OpenAI está iniciando testes de anúncios no ChatGPT nas próximas semanas. A publicidade será direcionada a usuários gratuitos e do plano Go nos EUA, enquanto assinantes Plus, Pro e Enterprise ficarão livres de anúncios (por enquanto).
Confiança no centro das decisões
Ao redor do mundo, milhões de pessoas confiam no ChatGPT para inúmeras tarefas (trabalho e pessoais). Segundo a OpenAI, “priorizar a confiança e a experiência do usuário está acima da receita”. Dito isso, a empresa explica que os anúncios “não influenciam as respostas” do ChatGPT.
Os anúncios são sempre separados e claramente identificados. A empresa afirma que o ChatGPT manterá suas conversas fora do alcance de anunciantes e “nunca venderá seus dados para anunciantes”. Além disso, você decidirá como seus dados são usados e poderá desativar a personalização e apagar aqueles usados para anúncios a qualquer momento.
Em resumo, a OpenAI afirma que “sempre oferecerá uma forma de não ver anúncios no ChatGPT”. Obviamente, um plano pago sem anúncios é a forma mais eficaz – e a OpenAI também oferecerá isso para o ChatGPT.
Como fica a publicidade nesse contexto?
Imagine a tela do seu celular mostrando uma resposta do ChatGPT sobre uma receita culinária, seguida de uma recomendação de um produto que te ajudará na elaboração desse prato. É isso que te espera nas futuras interações com o ChatGPT.
Para as marcas, os melhores anúncios são aqueles que são úteis para o consumidor. Afinal, quem não gosta de receber uma recomendação de um produto que vai solucionar um problema específico ou uma necessidade instantaneamente? Os buscadores de IA são uma poderosa alavanca dessa lógica.
Mas, por outro lado, a IA coloca o fator confiança na mira do usuário. Vale a pena arriscá-la se parecer enviesada? E mais: até que ponto a IA irá, de fato, oferecer a resposta que o consumidor precisa?
Tudo em aberto
Seria muita ingenuidade pensar que a publicidade não chegaria a um produto tão sedutor e de engajamento massivo quanto as buscas de IA. Esse mesmo caminho foi seguido por outros mecanismos de busca digitais e plataformas de streaming, como Spotify e Netflix (para citar as mais conhecidas).
Mesmo o streaming, que nasceu com a promessa de acabar com os anúncios ao assistir séries e filmes, já cedeu espaço da programação para anúncios. Por mais que sejam uma importante geração de receitas para as plataformas, já representam uma pedra no sapato na experiência do espectador.
A única certeza desse futuro com publicidade nas buscas de IA é que, mais uma vez, o consumidor se encontra no limite entre a experiência e o modelo econômico desejado pelas big techs.
