Durante décadas, o luxo foi barulhento. Ele morava nos móveis espelhados, nos ambientes instagramáveis e nos objetos que gritavam por status. Mas os últimos anos, intensos, solitários, esgotados, mudaram radicalmente a direção do desejo. O novo símbolo de sofisticação não é mais o que se mostra, é o que se sente, e mais do que nunca, se sente em casa.
Essa visão de menos opulência para o luxo é compartilhada por Rose Chaves, arquiteta especialista em design de interiores. Para ela, esse novo momento do design reflete a estética do bem-estar, ou “design wellness”. “Ele está substituindo o excesso por sensibilidade. Hoje, o sofá mais valioso é aquele que comporta a família inteira em silêncio. A sala de jantar mais cobiçada é aquela que acolhe conversas reais, risos demorados e pratos compartilhados, e a cozinha dos sonhos não é a que impressiona nas fotos, mas a que convida à presença”, explica Rose.
Segundo a arquiteta, estamos vivendo a “era do silêncio emocional”. “O verdadeiro luxo não está mais nas etiquetas, mas na experiência sensorial. Uma casa bem desenhada é uma casa que abraça, que cuida do seu tempo, da sua energia e do seu descanso.”
Para Rose, essa transição não é apenas estética, é psíquica. “O design de interiores virou terapia. É uma ferramenta concreta para restaurar o bem-estar emocional das pessoas e isso começa com escolhas muito simples: uma cabeceira de veludo que acolhe o corpo, uma poltrona em linho que vira refúgio ao fim do dia, cadeiras que convidam à permanência, mesas redondas que encurtam distâncias afetivas.”
O novo luxo é silencioso
A arquiteta ressalta que o novo luxo está na escolha de materiais naturais, nas formas arredondadas, nas cores que acalmam. Está em priorizar o espaço de convivência em vez da exibição, em integrar ambientes para favorecer o encontro, em valorizar o silêncio como valor emocional. “Um lar bem desenhado hoje precisa responder a uma pergunta essencial: essa casa acolhe quem eu sou ou o que eu quero aparentar?”, pontua Rose. Uma reflexão que tem guiado uma geração inteira de consumidores que já não buscam mais móveis, mas sim experiências. “Não compram mais para impressionar visitas, mas para se reconectarem com aquilo que os sustenta por dentro”, frisa Rose.
De acordo com a especialista, esse movimento é global. Em Milão, por exemplo, nas últimas feiras de design, os estúdios que mais se destacaram, segundo a arquiteta, foram aqueles que criaram peças sensoriais, ambientes silenciosos e composições que geram calma. “A madeira bruta, o linho natural, os tons terrosos, as curvas macias, tudo apontando para o mesmo caminho: o conforto virou símbolo de pertencimento, a simplicidade virou luxo e o tempo virou moeda.”
Se antes o consumo era sobre superar o outro, agora ele é sobre se recuperar de si mesmo, lembra Rose. “A casa wellness é mais do que uma tendência: é uma resposta à exaustão de uma sociedade que se cansou de parecer forte e quer, finalmente, se sentir em paz. O design é o caminho mais íntimo, silencioso e transformador para chegar lá.”
“Uma experiência verdadeiramente impactante hoje é aquela que respeita o tempo do outro. O consumidor se lembra de como se sentiu e esse é o novo luxo.” – Rose Chaves, arquiteta especialista em design de interiores
Mercado e o design wellness
Rose também destaca que essa tendência e o conceito wellness não está restrita aos profissionais de arquitetura. Muitas marcas, especialmente as que atuam no universo da casa e do lifestyle, já perceberam que o consumidor deseja mais do que um produto, ele busca acolhimento, presença e significado. “Estamos vendo empresas priorizando materiais naturais, investindo em narrativas sensoriais e criando experiências que convidam à permanência. O design sensível está ultrapassando o estético e se tornando uma linguagem comercial poderosa”, afirma.
Sobre a imensa gama de tecnologias disponíveis e nos sugestionando o tempo todo ao consumo, Rose acredita que a experiência de excelência com uma marca passa a ser muito mais emocional agora. “Em um mundo acelerado e saturado de estímulos, a excelência se traduz em pausa, em escuta, em presença. As marcas que compreendem isso oferecem refúgio em vez de urgência. Uma experiência verdadeiramente impactante hoje é aquela que respeita o tempo do outro, que acolhe em silêncio. O consumidor se lembra de como se sentiu e esse é o novo luxo.”
Experiência emocional para outros setores
Analisando aquilo que os segmentos mais sofisticados e exclusivos têm a ensinar sobre experiência emocional para outros setores, Rose percebe que o mercado de luxo entendeu antes de todos que o valor está na história e no sentimento que se entrega, não apenas no produto.
“O luxo nos ensina que o verdadeiro encantamento mora nos detalhes sensoriais, na personalização, na exclusividade e na curadoria atenta. Outros setores podem, e devem, aprender com isso. Tudo pode carregar um gesto de cuidado que transforma o ordinário em extraordinário”, avalia a especialista.
Uma resposta à exaustão digital
Bem, se antes, consumir o luxo era sobre “superar o outro”, e agora é sobre “se recuperar de si mesmo”, isso diz muito sobre essa incansável mania de nos compararmos o tempo todo em redes sociais, e de uma sobrecarga mental de digitalização excessiva dentro da jornada e comportamento de consumo. Nesse sentido, o bem-estar emocional precisa recalibrar essa nossa relação – quase tóxica – com a tecnologia.
“Sem dúvidas, a estética do bem-estar nasce como resposta à exaustão digital. Depois de tanto tempo tentando parecer fortes, produtivos e interessantes, estamos exaustos. A casa, o consumo, o tempo e o corpo pedem pausa. A arquitetura e o design hoje têm a missão de criar espaços que nos reconectem com a nossa essência e não com o nosso feed. O silêncio virou luxo. E é nele que mora a nova saúde emocional”, acrescenta e conclui a especialista.
