A Inside Ad Age, uma publicação especializada em marketing e publicidade, apresenta anualmente sua lista das “Marcas mais ‘quentes’ dos EUA” – do inglês Hottest Brands. Essa lista destaca as marcas que estão criando um grande impacto e atraindo a atenção das gerações mais jovens. Essa seleção das marcas não se baseia apenas em números de vendas, mas sim na capacidade dessas empresas de criar conversas e conexões significativas.
É um termômetro das tendências atuais e reflete o poder dessas marcas em atrair e envolver o público. Profissionais de marketing e empresários encontram uma referência importante nessa lista para compreender os fatores impulsionadores do sucesso das marcas mais influentes do momento.
As marcas mais “quentes” dos EUA em 2023
Essas marcas se destacaram por suas estratégias inovadoras, abordagens únicas e sua capacidade de gerar conversas e engajamento. As marcas vêm de uma variedade de categorias, entre elas bem-estar, moda, restaurantes, cuidados com a pele e uma inteligência artificial.
Aqui está a lista completa, em ordem alfabética:
1. Alo Yoga
Fundada por Danny Harris e Marco DeGeorge em 2007, a Alo – que significa Air, Land and Ocean – conquistou a indústria do fitness e jogou sombra sobre marcas pioneiras. Com sua presença predominante na América do Norte, a Alo Yoga busca expandir seu alcance para o mercado europeu, tornando-se uma marca de estilo de vida que cativa tanto a mente quanto o corpo. A empresa teve um aumento considerável na popularidade durante e após a pandemia, com uma receita de mais de US$ 1 bilhão em 2022. Além disso, a Alo Yoga está acelerando sua presença física, planejando abrir mais de 100 lojas nos próximos anos.
A estratégia de loja da Alo Yoga está enraizada em sua visão de bem-estar. As lojas são iluminadas, arejadas e bastante minimalistas, com foco nos produtos. Alguns até têm estúdios de ioga embutidos e cafés orgânicos, para proporcionar uma experiência diferenciada aos clientes.
2. Barbie
Com um filme aguardado e uma história que abrange 64 anos, a boneca mais famosa do mundo ressurge como uma tendência que atrai diversas gerações. Além de promessa de ser um sucesso de bilheteria nos cinemas, a Barbie conquistou parcerias com marcas renomadas, transcendendo o universo dos brinquedos e adentrando o mundo da moda, beleza e entretenimento.
A evolução da marca veio com valores fundamentais, como diversidade, inclusão e empoderamento. Seu status como ícone cultural é reforçado pela capacidade de inspirar as pessoas a sonharem alto e perseguirem seus objetivos. Com sua habilidade de se adaptar às mudanças e se manter relevante, a Barbie continua a ser uma marca influente e inspiradora.
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3. Converse
A Converse é conhecida por seu icônico tênis Chuck Taylor All-Star, que conquistou diversas subculturas e tribos de estilo ao longo dos anos. Mesmo com quase um século de existência, a marca continua sendo relevante e atrai uma base de fãs leais. A Converse se destaca por sua facilidade de uso e universalidade, sendo adotada por diferentes gerações e estilos. Além disso, a marca tem se mantido atual por meio de colaborações com marcas renomadas.
Em seu perfil do LinkedIn, a Converse deu a seguinte declaração sobre estar na lista:
“O apelo da Converse vem de sua facilidade de uso – tanto para as gerações mais velhas quanto para os criadores de tendências mais jovens. Essa universalidade é ilustrada nos canais de mídia social da marca, incluindo o Instagram mostrando tênis de patinação ao lado de plataformas em tons pastéis. No TikTok, a marca conta uma história semelhante de opções para todos, com uma dose adicional de ousadia.”
4. Crumbl
A marca americana de cookies é conhecida por seu enorme cardápio rotativo de mais de 200 sabores “inspirados em bolos, doces, tortas e sobremesas de todos os tipos”, de acordo com seu site . A cada semana, todas as vitrines da Crumbl oferecem novos sabores. A caixa rosa, projetada em 2018, se tornou um símbolo da marca. Ela deixa os cookies ainda mais fofos e totalmente instagramáveis.
5. CeraVe
A marca de cuidados com a pele CeraVe tem se destacado ao combinar o conhecimento de especialistas médicos com a popularidade das estrelas do TikTok. Essa abordagem única de marketing resultou em uma campanha de sucesso que destaca a importância de uma rotina de cuidados com a pele e alcança uma ampla audiência. Além disso, a CeraVe também realiza eventos e parcerias com dermatologistas experientes, aproveitando o poder da autenticidade e da confiança para impulsionar o reconhecimento e a aceitação da marca.
6. ChatGPT
O modelo de IA ChatGPT tem encantado empresas e consumidores com sua capacidade de gerar respostas e interagir. Empresas estão aproveitando o ChatGPT para melhorar o atendimento ao cliente, fornecer suporte personalizado e até mesmo gerar conteúdo. A capacidade do ChatGPT de aprender e se adaptar às necessidades dos usuários o torna uma ferramenta valiosa para empresas de diversos setores.
7. Eileen Fisher
A marca de roupas Eileen Fisher, com quase quatro décadas de existência, está conquistando o interesse dos consumidores da Geração Z. Com seu estilo clássico e elegante, a renomada designer de moda Eileen Fisher cativou clientes ao longo dos anos, graças às suas práticas inovadoras de sustentabilidade e gestão responsável.
Desde 1984, seus designs zen estabeleceram um negócio de sucesso, com vendas globais alcançando impressionantes US$ 267 milhões em 2022, um aumento em relação aos US$ 207 milhões em 2020. A marca Eileen Fisher se compromete voluntariamente com elevados padrões de desempenho social e ambiental, demonstrando responsabilidade e transparência em suas ações.
8. Fenty Beauty
A Fenty Beauty, fundada pela cantora Rihanna, fez sucesso ao lançar uma linha de produtos de tonalidade inclusiva em 2017. Com sua abordagem inovadora e poder de estrela, a marca conquistou reconhecimento global, dobrando sua receita em 2022 e obtendo forte visibilidade durante o intervalo do Super Bowl. Com foco na diversidade e autenticidade, a Fenty Beauty continua a revolucionar a indústria da beleza, oferecendo produtos de alta qualidade que celebram a individualidade e elevam a confiança de seus clientes.
9. Fishwife
A Fishwife, uma empresa de alimentos liderada por mulheres, tem como objetivo tornar os frutos do mar enlatados éticos, premium e deliciosos um item essencial em todas as despensas. Inspirada no termo histórico “Fishwife”, que originalmente se referia às mulheres envolvidas na venda de peixes, a empresa busca trazer a autenticidade da cultura das conservas para a mesa norte-americana, fornecendo pesca responsável e fazendas de aquicultura de forma sustentável.
10.Ford Bronco
O retorno do Ford Bronco, um SUV com tração 4×4, após um hiato de 24 anos fez com que a marca se tornasse uma sensação e conquistasse uma base de fãs leais. Com seu design e apelo nostálgico, o Ford Bronco se reinventou como uma marca de estilo de vida, atraindo a atenção de influenciadores e celebridades, como a atriz Sydney Sweeney. Novos conteúdos e mercadorias relacionadas ao Ford Bronco impulsionaram seu crescimento e o transformaram em uma marca desejada por entusiastas de aventuras e amantes de carros.
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11.High Noon
A marca de bebidas High Noon conquistou destaque com sua abordagem inovadora e marketing inteligente. A marca se destaca no mercado de bebidas alcoólicas prontas para beber, oferecendo uma variedade de sabores e uma experiência refrescante para os consumidores. A estratégia de marketing da High Noon inclui parcerias com influenciadores e eventos exclusivos, aumentando sua visibilidade e atraindo consumidores em busca de novas experiências.
12.Khaby Lame
Khaby Lame é um criador de conteúdo que se tornou um dos usuários mais seguidos do TikTok. Sua habilidade para criar vídeos curtos e engraçados o catapultou para a fama e o tornou uma sensação nas redes sociais. Embora Khaby Lame não represente uma marca específica, sua influência nas plataformas de mídia social reflete o poder do TikTok e a capacidade dos criadores de conteúdo de se tornarem verdadeiras celebridades.
13.Olipop
A marca de refrigerantes Olipop está revolucionando a categoria de bebidas com sua abordagem moderna. Com uma variedade de sabores e um foco em ingredientes naturais, a Olipop conquistou a Geração Z e se tornou uma das marcas favoritas do TikTok. Através de parcerias com influenciadores e uma série de conteúdos de receitas, a marca modernizou o espaço dos refrigerantes e se destacou como uma opção mais saudável e saborosa.
14.Ozempic
A marca Ozempic tem atraído a atenção de celebridades e influenciadores que buscam os benefícios desse medicamento para perda de peso. A Ozempic é um medicamento injetável para diabetes tipo 2 que também pode auxiliar na perda de peso. A visibilidade e a promoção da marca por parte de figuras conhecidas contribuíram para sua crescente popularidade e influência no mercado de saúde e bem-estar.
15.Raising Cane’s
A cadeia de restaurantes Raising Cane’s se destaca por possuir uma base de fãs leais e uma presença forte impulsionada por celebridades. Com foco em frango frito e molho especial, a marca conquistou uma reputação cult entre os consumidores e recebeu o apoio de figuras influentes da cultura pop. A base de fãs dedicada da Raising Cane’s é um testemunho de seu sucesso em criar uma experiência única para os clientes.
16.Stanley
O fabricante de copos Stanley é uma presença inevitável nas redes sociais, conquistando destaque e engajamento através de sua estratégia de marketing. A marca se destaca por sua qualidade e durabilidade, e tem sido impulsionada pela exposição nas mídias sociais. Com uma presença forte e cativante, a Stanley tem conseguido se conectar com seu público e gerar interesse em seus produtos.
17. Stripes
A marca de bem-estar Stripes está revolucionando o campo da saúde feminina, oferecendo soluções inovadoras e quebrando tabus. Com uma abordagem única e moderna, a Stripes atende às necessidades das mulheres durante a menopausa e outras fases de transição hormonal. Sua linha completa de produtos inclui cuidados faciais, bem-estar sexual, cuidados capilares e suplementos, todos projetados para aliviar e apoiar as mulheres nesse estágio da vida. Além disso, a Stripes promove conversas abertas e tem em vista inspirar confiança no envelhecimento saudável, mudando a narrativa em torno da menopausa para ser vista como um momento de celebração, e não de vergonha.
18. Super Mario Bros.
O sucesso do blockbuster Super Mario Bros. gerou dezenas de colaborações de marcas, demonstrando seu impacto duradouro e sua influência na cultura popular. O personagem icônico e o universo dos jogos da Nintendo têm sido explorados por marcas de diferentes setores, criando uma sinergia entre o mundo dos jogos e outros mercados. As colaborações com Super Mario Bros. permitem que as marcas alcancem uma base de fãs dedicada e ampliem sua visibilidade.
19. Taylor Swift
Taylor Swift é uma cantora que domina a consciência cultural americana e mantido uma base de fãs leal ao longo dos anos. Com seu sucesso nas paradas musicais e nas plataformas de streaming, Swift exerce uma influência significativa sobre a indústria da música. Seu retorno ao relançar todo o seu catálogo de músicas e lançar novos álbuns tem atraído tanto antigos fãs quanto novos seguidores. A paixão e dedicação de seus fãs podem ser vistos em seus shows e nas redes sociais, onde ela continua a ser uma das artistas mais comentadas e influentes.
20. Women’s Soccer (futebol feminino)
O futebol feminino é um esporte popular que está pronto para crescer ainda mais. Com o aumento da visibilidade e do apoio ao longo dos anos, o futebol feminino tem conquistado uma base de fãs apaixonada e a atenção de marcas que buscam se associar a essa tendência. O sucesso do futebol feminino reflete o poder do esporte em inspirar e unir as pessoas, e sua presença na lista das marcas mais quentes de 2023 destaca seu impacto cultural e comercial.
As marcas homenageadas anteriormente
Além das marcas que estão brilhando em 2023, vale a pena relembrar algumas das marcas homenageadas em anos anteriores. Elas não apenas deixaram sua marca no momento em que foram destacadas, mas também ajudaram a moldar as tendências e refletiram o espírito da época.
Em 2019, marcas diretas ao consumidor estiveram em destaque, como Everlane, Glossier, Rothy’s e Billie. Essas marcas conquistaram os corações dos consumidores ao oferecerem produtos de alta qualidade, comércio ético e uma conexão emocional com o público.
Já em 2020, a pandemia de coronavírus trouxe uma nova dinâmica ao mercado. Marcas como Drizly, Clorox e Crocs se destacaram por atenderem às necessidades e demandas geradas pelo momento desafiador. A criatividade e a capacidade de adaptação dessas marcas foram essenciais para manter o engajamento e a relevância em meio às mudanças repentinas no comportamento do consumidor.
Além disso, algumas marcas tiveram um sucesso contínuo ao longo dos anos, enquanto outras tiveram um burburinho de curta duração como o programa “Some Good News” de John Krasinski. O TikTok é um exemplo de marca que permanece. Em 2019, surgiu como uma plataforma de mídia social e, desde então, tornou-se uma força no mundo do marketing. As marcas apresentadas da lista de 2022 incluíam Shein, GasBuddy, Sandbox e Hoka.
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