A perfumaria árabe, até pouco tempo atrás, era restrita a nichos especializados. Mas ganhou o centro das conversas digitais e das escolhas de consumo. O que surpreende é a velocidade com que o Brasil se tornou um dos protagonistas desse movimento. O fascínio por matérias-primas densas, madeiras resinosas e construções intensas encontrou um público que hoje busca personalidade, longevidade e uma estética sensorial mais marcante.
É nesse contexto que O Boticário apresentou, em uma noite de mistério e experiencias marcantes, a Hadiya. A marca carrega o imaginário da perfumaria árabe para o portfólio de fragrâncias mais tradicional do País. A nova marca já nasce como o maior investimento da história do Grupo Boticário em perfumaria, somando um aporte mais de 50% superior ao destinado a outras marcas do conglomerado.
Uma estreia pensada para encantar e envolver
Para marcar a chegada de Hadiya, o Boticário desenhou uma experiência imersiva que une estética cinematográfica, linguagem sensorial e atmosfera de luxo.
“A chegada de Hadiya neste momento em que a perfumaria árabe evoluiu de tendência para preferência do consumidor só reforça o nosso pioneirismo”, afirma Renata Gomide, vice-presidente de Consumer da companhia. Para ela, o lançamento consolida a autoridade construída ao longo de quase cinco décadas em que o grupo se dedicou a ler, interpretar e inovar na cultura olfativa brasileira.
Fragrâncias autorais (e Brasil lidera a conversa)
A estreia da nova marca se insere em um cenário de transformação profunda na categoria global. De acordo com a Meticulous Research, o setor de fragrâncias deverá ultrapassar US$ 77 bilhões até 2032, impulsionado por consumidores que buscam perfumes de alta concentração, narrativas identitárias e uma experiência premium mais completa. No Brasil, o fenômeno ganha escala: as buscas por perfumes árabes cresceram 24 vezes nos últimos dois anos, segundo dados do Google Trends.
Embora Hadiya represente a oficialização da entrada do Boticário na categoria árabe, a relação do grupo com essa estética tem raízes que remontam aos anos 1990. Criações como Tanit e Tuareg já incorporavam códigos olfativos do Oriente Médio quando o termo “perfumaria árabe” sequer figurava no vocabulário do mercado brasileiro.
Desde então, o grupo investiu de forma contínua em pesquisa e desenvolvimento, formou equipes dedicadas, expandiu seu acesso global a matérias-primas e criou tecnologias proprietárias através do Núcleo de Inteligência Olfativa. Essa jornada pavimentou a reputação de inovação que hoje dá lastro à estreia de Hadiya.
Influência e conexão
O lançamento da Hadiya contou com um jantar especial que transportou os convidados para o imaginário das fragrâncias árabes. Entre os participantes, estavam a empresária e influenciadora Silvia Braz, embaixadora da nova marca de O Boticário. Além dela, outras figuras como a atriz Deborah Secco, o surfista Gabriel Medina e a apresentadora e jornalista Ana Paula Padrão marcaram presença no evento.
Com a presença de influenciadores e artistas, a marca aposta na influência como uma forma de se conectar ainda mais com o público. Aproximando, assim, o luxo da perfumaria árabe de uma forma aspiracional e conectada.
*Fotos: Andre Ligeiro.
