Você costuma parar para prestar atenção em uma publicidade? Qual foi a última que te impactou? Um estudo da Forebrain revelou as campanhas que mais engajaram o público em agosto.
Entre as de maior relevância estão Riachuelo, McDonald’s, Johnson & Johnson e Alpargatas.
Para fazer o rankeamento, a consultoria, que é especializada no comportamento do consumidor através da neurociência e ciências comportamentais, levou em consideração três aspectos: atenção, motivação e memorização.
Durante o processo, foram utilizadas a tecnologia EEG, que consegue analisar as ondas cerebrais, e a chamada Eye-Tracking, responsável pelo monitoramento dos olhos e fixação do olhar.
De acordo com Billy Nascimento, neurocientista e sócio da Forebrain, o estudo possibilita medir o nível de assertividade e capacidade de engajamento das campanhas publicitárias.
“Estratégias que empregam humor normalmente buscam gerar emoções positivas no espectador, enquanto comerciais que abordam situações de dor, perda e conflito naturalmente acabam por gerar uma motivação negativa. Vale destacar que ambas são válidas, tudo depende do objetivo da companhia”, explicou nascimento.
Veja quais foram os mais bem avaliados nas três categorias:
ATENÇÃO
Tem o papel de avaliar o quanto os comerciais conseguiram manter a atenção do telespectador;
GKS – Filme Contra-ataque com Eno
Lojas Renner – Filme Paralelo
Hyper Pharma – Filme Atroveran DIP
Johnson & Johnson – Filme NOVO LISTERINE® Go! Tabs™
J.Macêdo – Filme Dona Benta – Empoderamento
MOTIVAÇÃO
Consegue medir a emoção do público em relação a uma propaganda – seja negativa ou positiva.
Alpargatas – Rrrrubinho
Gallo – Filme Retrospectiva
McDonald’s – Filme #FomeDeMc
Mercado Livre – Filme Dinheiro na hora
Volkswagen – Filme Surpresa
MEMORIZAÇÃO
Identifica a capacidade do cérebro de armazenar e recuperar as informações transmitidas.
Riachuelo – Filme Riachuelo
JBS Foods – Filme Agora eu caso com a Seara
Amil – Filme Febre
J Macêdo – Filme Dona Benta – Empoderamento
Johnson & Johnson – Filme NOVO LISTERINE® Go! Tabs™
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