A publicidade foi vista durante muitos anos como um meio para que produtos e serviços chegassem ao consumidor. A demanda dos consumidores a transformou, entretanto. Hoje, a comunicação transmite mais do que aquilo que uma empresa pode oferecer e entregar.
Dentro desse cenário, incentivar o uso da publicidade para causas em benefício da sociedade é o foco da ACT Responsible. A organização reúne campanhas de conteúdo social e sustentável. Com base nisso, realiza até mesmo uma exposição no Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Foi lá, inclusive, que a iniciativa nasceu.
Emmanuel Publio Dias, embaixador da ACT Responsible no Brasil e vice-presidente da ESPM, afirma que neste momento as marcas assumem um papel político muito importante. ?É como se elas representassem o consumidor?, confirma. ?Hoje o consumidor se organiza e consegue ter sua voz multiplicada?.
Entre as agências que apoiam a iniciativa, estão as maiores do mundo. Dentro desse contexto, no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, agências foram reconhecidas pela sua atuação. Divididas em quatro categorias, (direitos humanos, solidariedade, educação e planeta) as campanhas foram escolhidas por visitantes presentes na exposição e também por votação on-line.
Na categoria Planeta, a campanha de maior destaque foi criada pela TBWASantiago Mangada Puno, para a Pacific Paint.
Em solidariedade, a Publicis Mexico se destacou com o anúncio Houses, feito para a companhia Banamex.
Na categoria Direitos Humanos, a proteção infantil foi o tema de destaque, com a campanha Children Protection, feita pela agência Spark para a Community Development Authority.
A campanha Auto Complete Truth, feita pela Memac Ogilvy & Mather para a United Nations Women, por sua vez, foi destaque no tema Educação.
Qual é a sua campanha preferida? Converse conosco sobre as campanhas ativistas no nosso canal no Facebook e no Twitter, sob a hashtag #PublicidadeSocial. Saiba mais também na edição de outubro da revista Consumidor Moderno.
*As imagens e vídeos foram extraídos do portal da ACT Responsible
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