A pesquisa tem como objetivo medir com precisão o verdadeiro alcance destas marcas e quantas vezes os consumidores escolheram cada item no momento da compra. A análise também foi realizada em mais 34 países e a divulgação do ranking global será feita na próxima quinta-feira, dia 14.
Segundo Marcos Calliari, Managing Director da Kantar Worldpanel, o ranking Brand Footprint deste ano destacou as marcas que souberam trabalhar praticidade, inovação e valor agregado dos produtos em um ano de muitas incertezas de mercado. ?As marcas que cresceram no ranking de 2014 tiveram principalmente aumento de penetração e conseguiram, ao contrário da tendência geral, manter sua frequência de compra estável ou mesmo com crescimento, tornando-se relevante para os consumidores?.
O índice CRP – Consumer Reach Points – é uma métrica exclusiva desenvolvida pela Kantar Worldpanel, que aponta as marcas mais escolhidas pelos consumidores e que avalia a penetração das marcas dentro do lar e sua frequência de compra. É utilizado para balizar as ações das marcas e fabricantes junto aos seus consumidores, fornecendo uma visão do alcance nos domicílios. O estudo aponta que para estar presente no ranking, a empresa precisa ter uma fórmula de sucesso que integra oferta, inovação e disponibilidade ao alcance do consumidor. Além disso, uma comunicação efetiva é uma das principais características em comum entre as marcas.
Veja o ranking:
Infográfico | Fernanda Pelinzon
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