O mercado mobile está longe de qualquer sinal de estagnação. Pelo contrário, 2025 marcou uma virada histórica na economia dos aplicativos. Pela primeira vez em escala global, os consumidores gastaram mais em aplicativos que não são jogos do que em games. Esse fato ocorre principalmente pelo avanço da Inteligência Artificial generativa, redes sociais, streaming de vídeo e ferramentas de produtividade.
Os dados fazem parte do relatório anual State of Mobile 2025, da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower. Eles mostram a forma como usuários consomem, passam tempo e investem dinheiro em seus smartphones.
Receita global de apps atinge US$ 85 bilhões
Em 2025, os gastos globais com compras dentro de aplicativos (IAP) somaram aproximadamente US$ 85 bilhões, um crescimento de 21% em relação ao ano anterior, e 2,8 vezes mais do que o valor registrado cinco anos atrás.
O dado mais simbólico do relatório é que, pela primeira vez, a receita de aplicativos não relacionados a jogos superou a dos games em nível global. Embora esse movimento já tivesse aparecido pontualmente em mercados como os Estados Unidos ou em trimestres isolados, 2025 consolidou essa tendência no mundo todo.
Menos downloads, mais monetização
Outro destaque do relatório é a estabilização dos principais mercados. Em 2025, tanto os downloads quantos o tempo gasto em aplicativos permaneceram relativamente estáveis na maioria das regiões, sinalizando um mercado mais maduro.
Com isso, o relatório aponta que as editoras de aplicativos passaram a direcionar seus esforços de forma mais estratégica para monetização, apostando em compras únicas, assinaturas e aplicativos pagos, o que resultou em ganhos de receita, mesmo sem um crescimento acelerado da base de usuários.
Quando o assunto é aquisição de novos usuários, apenas Índia e Paquistão apresentaram crescimento positivo de downloads entre os dez maiores mercados globais. A Índia, em especial, chamou atenção por uma recuperação significativa após uma queda acentuada em 2024.
EUA lideram receita
Os Estados Unidos seguem como o maior mercado mobile do mundo em termos de receita. Em 2025, os consumidores americanos gastaram quase US$ 60 bilhões em aplicativos.
A Europa Ocidental também teve papel relevante no crescimento global, com destaque para Reino Unido, Alemanha e França. Já o tempo gasto em dispositivos móveis mostrou sinais claros de estabilização: nos EUA, houve apenas um aumento modesto, enquanto outros grandes mercados registraram queda anual.
Top 20 Mobile Markets em 2025
Redes sociais concentram atenção dos usuários
Mesmo com a estabilização do tempo total de uso, os aplicativos de redes sociais continuam dominando a atenção dos consumidores. Em 2025, os usuários passaram quase 2,5 trilhões de horas em apps sociais no iOS e Android, mais de 90 minutos por dia por usuário, em média.
O volume representa um crescimento de 5% em relação ao ano anterior, indicando que, embora o uso total de smartphones esteja mais estável, o engajamento com plataformas sociais segue elevado.
A Inteligência Artificial consolidou de vez seu espaço no universo mobile. Em 2025, os assistentes de IA entraram para o top 10 subgêneros em tempo total gasto, com um crescimento de 426% em relação ao ano anterior.
Os chamados companheiros de IA ainda não figuram entre os 20 primeiros, mas avançam rapidamente. O subgênero alcançou a 23ª posição global, após um aumento de 68% no tempo de uso.
20 subgêneros de app mais utilizados
ChatGPT lidera nova era de aplicativos bilionários
Três aplicativos ultrapassaram pela primeira vez a marca de US$ 1 bilhão em receita global de IAP em 2025. O grande destaque foi o ChatGPT, que atingiu US$ 3,4 bilhões, ficando em terceiro lugar entre os aplicativos de maior faturamento do ano, atrás apenas de TikTok e Google One.
O feito é histórico: até então, nenhum aplicativo havia alcançado US$ 3 bilhões em receita anual em tão pouco tempo. CapCut e WeTV também cruzaram a marca do bilhão, seguindo trajetórias mais tradicionais de crescimento.
IA generativa entra em nova fase
A IA generativa viveu em 2025 um novo estágio de maturidade no mobile. Os downloads dobraram, alcançando 3,8 bilhões, enquanto a receita de compras dentro do aplicativo mais que triplicou, ultrapassando US$ 5 bilhões.
Segundo o relatório, esse avanço sugere uma corrida cada vez mais intensa entre gigantes da tecnologia. Empresas como Google, Microsoft e X ampliaram investimentos, lançaram novos recursos e expandiram casos de uso para desafiar o líder do mercado, o ChatGPT.
Imagens e vídeos viram campo de batalha da IA
A geração de imagens e vídeos se consolidou como o principal diferencial competitivo em 2025. Líderes como ChatGPT e Google Gemini registraram picos de adoção após o lançamento desses recursos.
O ChatGPT introduziu a geração de imagens com o GPT-4o em março de 2025, enquanto o Google Gemini ganhou tração no fim do ano com o lançamento do modelo nano-banana. Esses movimentos foram acompanhados por estratégias agressivas de ASO (App Store Optimization) e grandes campanhas publicitárias.
O Google, por exemplo, intensificou seus investimentos em plataformas como Instagram, TikTok e Snapchat em setembro de 2025, destacando casos de uso reais da geração de imagens, uma estratégia que impulsionou significativamente os downloads.
