O número de shopping centers brasileiros que realizam ações promocionais para o Dia das Mães caiu 6%, em relação ao ano passado. A informação é da pesquisa Orange Paper, divulgada pelo GSGroup.
De acordo com o levantamento, dos 192 shoppings pesquisados, apenas 160 decidiram apostar em campanhas para tentar recuperar as vendas nesta data que é a segunda mais importante do varejo. Em 2014, 171 centros de compra fizeram algum tipo de ação promocional.
Já o volume de shoppings que realizam campanhas conjuntas, de Dia das Mães e Namorados, passa de 9%, em 2014, para 20% neste ano. O número shoppings que fizeram promoções por meio de ações de relacionamento (evento, foto, vídeo, show) reduziu de 20%, em 2014, para 12%, em 2015.
Tipo de ação realizada e valor dos prêmios mudaram
Em 2015, 51% dos shoppings em campanha optaram pelo Sorteio e 34% pelo modelo Compre-troque.
No sistema Compre-troque neste ano, em 38% das campanhas os itens mais utilizados são acessórios: 40% são lenços, echarpes e pashiminas. Em 2014, ganharam destaque os Cosméticos com 28% seguidos por Doces e chocolates, Acessórios e vestuários com 23% cada.
Para Fernando Gibotti, diretor das empresas do GSGroup, esse recuo se deve à insegurança dos empreendedores gerada pela instabilidade econômica do País. ?Em períodos de crise, ideias criativas precisam ser colocadas em prática para fazer a diferença no mercado. O cliente, também afetado pela instabilidade, é mais criterioso nas suas compras e busca saídas inteligentes?, explica o executivo. ?O consumidor precisa ser encantado com vivências atípicas e sentir que está fazendo um excelente negócio?, completa.
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