O mundo ainda estava na década de 1970 quando, incomodada com limitações e padrões de beleza, Zica Assis decidiu encontrar uma solução para o próprio problema. Ela queria domar os cachos que se formavam no próprio cabelo, mas não queria alisá-los.
Fez, então, um curso de cabeleireira e chegou à fórmula do produto chamado Super-Relaxante. Em paralelo, Leila Velez, que hoje é presidente do Instituto Beleza Natural, trabalhava em uma loja do McDonald?s, junto a Rogério Assis, que é irmão de Zica. A união dos três ? além do marido de Zica, Jair Conde ? fez nascer a empresa.
?Da rede de fast-food nós trouxemos um processo inovador para a realização dos serviços, além da preocupação com atendimento encantador e rígidos padrões de qualidade?, conta Leila. O negócio começou no bairro da Muda, na Grande Tijuca, Rio de Janeiro e, depois disso, só cresceu.
?Para o Beleza Natural, inovar significa quebrar padrões trazendo para o público soluções que facilitem o dia a dia. Nossa história foi impulsionada por inovação, até porque quebramos a ideia de que toda cacheada precisa alisar os fios para ter uma aparência melhor?, defende Leila.
