Para Ingrid Guimarães, autenticidade é o segredo da relevância

Para Ingrid Guimarães, autenticidade é o segredo da relevância

Aos 53 anos, a atriz, humorista, apresentadora e roteirista reflete sobre os desafios de envelhecer sendo relevante e fala sobre o futuro da carreira

Fernando Pessoa já dizia que “navegar é preciso”, e podemos dizer que se reinventar é a condição de sobrevivência. Ninguém traduz melhor esse espírito do que Ingrid Guimarães. Aos 53 anos, a atriz colhe os frutos de uma trajetória marcada por humor, versatilidade, coragem de se transformar e ser protagonista da sua própria história.

“Nunca fui a primeira opção para nada”, lembra. Um exemplo emblemático é o sucesso do filme De Pernas pro Ar, que originalmente teria Glória Pires no papel principal. “Sempre fui a pessoa que estava em segundo lugar. Comecei como coadjuvante, falando uma frase em novela, até virar protagonista da minha própria história. Isso é o mais divertido da minha carreira.”

A virada veio no teatro, com a peça Cócegas, escrita e estrelada ao lado de Heloísa Périssé. Com apenas R$ 400 de investimento inicial, a produção tornou-se um fenômeno de público, permanecendo quase 12 anos em cartaz. “Ali eu descobri que a gente precisa valorizar a própria história. Às vezes queremos o trabalho do outro, o emprego do outro,  mas a nossa ideia é potente porque nasce de um lugar verdadeiro.”

Não por acaso, Ingrid Guimarães vê a identificação como o coração da sua trajetória. Hoje fazendo sucesso também nas redes sociais, como influenciadora, ela conta que sempre testou ideias em conversas informais, em mesas de bar ou com pessoas de diferentes idades, buscando entender o que realmente desperta interesse. Esse olhar atento ao cotidiano transformou-se em matéria-prima para suas histórias, que dialogam tanto com adolescentes quanto com adultos.

“É muito importante ouvir todo mundo: Geração Z, Y, qualquer geração. Não precisa ser jovem para ser relevante. Tem muito jovem velho por aí. O que importa é estar aberto e, principalmente, ser autêntico.”

Essa autenticidade levou Ingrid ao protagonismo e a conquistar espaço na televisão, no cinema e até no mercado editorial, sempre trazendo à tona temas antes pouco explorados por mulheres na comédia.

PUBLICIDADE

PUBLICIDADE

Protagonismo feminino na comédia

Ingrid faz questão de lembrar que seu caminho foi pavimentado por outras mulheres. “A comédia sempre foi um espaço dominado por homens. Ela vem de uma história muito machista. Na minha geração, os protagonistas eram sempre homens: Chico Anysio, Jô Soares, Os Trapalhões”, lembra. “Para eu chegar aonde cheguei, antes tivemos a Dercy Gonçalves falando muito palavrão, abrindo caminho. Acredito que sempre precisamos reverenciar quem veio antes.”

É essa influência que muda paradigmas e faz os olhos de Ingrid brilharem. Ele lembra que a produção De Pernas pro Ar não apenas atraiu mais de 10 milhões de espectadores, mas também ajudou a mudar o mercado de produtos eróticos no Brasil. “Na época, comprar um vibrador era quase clandestino. Depois do filme, esse mercado dobrou. Eu sempre falo: Por que nós, mulheres maduras, não podemos influenciar? Somos nós que consumimos, temos poder aquisitivo, gostamos de escolher coisas boas”, reflete.

Nesse sentido, Ingrid irá estrelar o longa Perrengue Fashion, que une humor, moda e reflexões sociais. Filmado entre São Paulo e a Amazônia, a produção acompanha uma personagem que transita entre o universo das grandes grifes e os desafios da floresta. A trama, além de explorar situações cômicas, abre espaço para discutir a moda sustentável e o equilíbrio entre um setor que movimenta a economia e a urgência por práticas mais responsáveis.

A internet nos deu poder: podemos ser a nossa própria propaganda. Mas também trouxe o risco de todo mundo querer ser igual. Eu prefiro arriscar, mesmo que erre, porque autenticidade é o que as pessoas querem ver

Outro projeto em andamento é Minha Amiga, parceria com Mônica Martelli que nasceu de histórias de viagens caóticas com as filhas adolescentes que viralizaram nas redes sociais. “A internet nos deu poder: podemos ser a nossa própria propaganda. Mas também trouxe o risco de todo mundo querer ser igual. Eu prefiro arriscar, mesmo que erre, porque autenticidade é o que as pessoas querem ver.”

O humor, diz Ingrid, é sua forma de interpretar a vida e de se conectar com o público. Essa linguagem aproxima, gera intimidade e, ao mesmo tempo, funciona como fonte de energia para seguir em cena. Por trás das risadas, porém, há um trabalho minucioso. Piadas que parecem espontâneas são resultado de muita dedicação: “fico horas pensando em uma, por isso cada gargalhada me deixa feliz”.

O futuro é criar, produzir e liderar

Com uma trajetória que atravessa o teatro, a televisão, o cinema e as redes sociais, Ingrid Guimarães direciona agora seus planos para projetos autorais. Entre eles, está a ideia de criar uma produtora conduzida por mulheres de diferentes gerações, voltada à colaboração criativa e ao protagonismo feminino. Ao mesmo tempo, a atriz pretende retomar suas origens no teatro, com um monólogo que marca o reencontro com o palco após anos dedicada intensamente ao cinema.

Seja no riso, seja no drama ou nos bastidores da indústria, Ingrid Guimarães reafirma sua filosofia: reinventar-se é preciso. Afinal, como ela mesma diz, envelhecer sendo relevante é um desafio, mas um desafio gostoso.

SUMÁRIO – Edição 297

A evolução do consumidor traz uma série de desafios inéditos, inclusive para os modelos de gestão corporativa. A Consumidor Moderno tornou-se especialista em entender essas mutações e identificar tendências. Como um ecossistema de conteúdo multiplataforma, temos o inabalável compromisso de traduzir essa expertise para o mundo empresarial assimilar a importância da inserção do consumidor no centro de suas decisões e estratégias.

A busca incansável da excelência e a inovação como essência fomentam nosso espírito questionador, movido pela adrenalina de desafiar e superar limites – sempre com integridade.

Esses são os valores que nos impulsionam a explorar continuamente as melhores práticas para o desenho de uma experiência do cliente fluida e memorável, no Brasil e no mundo.

A IA chega para acelerar e exponencializar os negócios e seus processos. Mas o CX é para sempre, e fará a diferença nas relações com os clientes.

CAPA: Camila Nascimento
IMAGEM: IA Generativa | Runway


Publisher
Roberto Meir

Diretor-Executivo de Conhecimento
Jacques Meir
[email protected]

Diretora-Executiva
Lucimara Fiorin
[email protected]

COMERCIAL E PUBLICIDADE
Gerentes

Daniela Calvo
[email protected]

Elisabete Almeida
[email protected]

Érica Issa
[email protected]

Leandro Carvalho
[email protected]

Marcelo Malzoni
[email protected]

Rodrigo Santinelo
rodrigo.santinelo@gpadrao.com.br

NÚCLEO DE CONTEÚDO
Head de Conteúdo
Larissa Sant’Ana
[email protected]

Editora do Portal 
Júlia Fregonese
[email protected]

Produtores de Conteúdo
Bianca Alvarenga
Carolina Paes
Danielle Ruas 
Marcelo Brandão
Victoria Pirolla

Head de Arte
Camila Nascimento

Revisão
Elani Cardoso

COMUNICAÇÃO E MARKETING
Gerente
Leonam Dias

TECNOLOGIA
Gerente

Ricardo Domingues


CONSUMIDOR MODERNO
é uma publicação da Padrão Editorial Ltda.
www.gpadrao.com.br
Rua Ceará, 62 – Higienópolis
Brasil – São Paulo – SP – 01234-010
Telefone: +55 (11) 3125-2244
A editora não se responsabiliza pelos conceitos emitidos nos artigos ou nas matérias assinadas. A reprodução do conteúdo editorial desta revista só será permitida com autorização da Editora ou com citação da fonte.
Todos os direitos reservados e protegidos pelas leis do copyright,
sendo vedada a reprodução no todo ou em parte dos textos
publicados nesta revista, salvo expresso
consentimento dos seus editores.
Padrão Editorial Ltda.
Consumidor Moderno ISSN 1413-1226

NA INTERNET
Acesse diariamente o portal
www.consumidormoderno.com.br
e tenha acesso a um conteúdo multiformato
sempre original, instigante e provocador
sobre todos os assuntos relativos ao
comportamento do consumidor e à inteligência
relacional, incluindo tendências, experiência,
jornada do cliente, tecnologias, defesa do
consumidor, nova consciência, gestão e inovação.

PUBLICIDADE
Anuncie na Consumidor Moderno e tenha
o melhor retorno de leitores qualificados
e informados do Brasil.

PARA INFORMAÇÕES SOBRE ORÇAMENTOS:
[email protected]