Tal sonho para desbalancear o peso tradicional do varejo dentro do mall é perseguido em todas as partes nos EUA. Onde estavam âncoras do varejo, agora existem academias de ginástica, cinemas e até locais de compartilhamento de escritórios. O mall se transforma em um estilo de vida.

Nos dados do International Council of Shopping Centers, entre 2014 e 2018, o espaço destinado a lojas nos malls americanos caiu quase 7%. Em contrapartida, aumentou em 5,4% o espaço de entretenimento e serviço. No caso do setor alimentício, não houve mudança expressiva, pois restaurantes e lanchonetes sempre estiveram casados com o varejo dentro do mall.

Olhando de fora, podemos ver que os setores de varejo e serviço que parecem mais duros na queda para enfrentrar o comércio eletrônico, tanto no mall como no tradicional comércio no qual os americanos chamam de “Main Street”, têm sido academias de ginástica e áreas cosméticas, como salões de beleza e de tatuagem.

São serviços que ainda não foram abocanhados pelo monstro on-line. No entanto, um dia minha barba gloriosa será aparada por um robozinho com sotaque italiano, como os meus barbeiros aqui nos EUA.
Há um efeito positivo, na medida do possível um win-win, pois este cruzamento de experiências no mall acaba ajudando lojas sobreviventes em geral, devido a mais trânsito de consumidores.

Mas, de novo, é preciso cautela no sonho, neste literal American Dream. Mais de 10 mil lojas fecharam nos EUA em 2019 e 60 grandes cidades amargaram a perda de empregos no setor varejista numa fase recordista de baixo desemprego no país. Existe este revigoramento do mall em grandes cidades e subúrbios mais afluentes, mas no interiorzão americano é de fato o pesadelo varejista e não o American Dream.