Quem nunca saiu de uma palestra ou reunião preocupado em criar uma marca cool e cheia de propósito para conquistar os jovens da vez? Nos cantaram a pedra de que a Geração Z salvaria o mundo, mas a verdade é que, em solo latino, tem sido difícil salvar a si mesmo. Isso ocorre porque boa parte do mercado projetou nesse grupo uma versão potencializada – mais conectada e ativista – da geração anterior. Mas essa é uma visão equivocada.

   Desde 2018 acompanho de perto estudos geracionais envolvendo os Zs e, no ano passado, nos debruçamos sob o recorte latino para entender mais a fundo o que esperar deles em um cenário pós-pandêmico. E a verdade nua crua é que eles são um mix de consciência com impotência. 

   É fato que dominam completamente os recursos tecnológicos, e por isso estão sintonizados em notícias que vão da política ao mundo pop. Isso os torna hiperconscientes dos problemas que a sociedade enfrenta hoje, mas não garante que se sintam aptos ou responsáveis pela missão de consertar os velhos problemas do mundo. Apesar de uma consciência maior de problemas estruturais e coletivos, essa geração se sente paralisada diante dos conflitos atuais, não sabendo por onde começar, nem se é possível conseguir ajudar. Quando o cenário externo só gera incerteza, o resultado são jovens que prezam estabilidade: nas relações, na carreira e na própria mente.