A Páscoa é uma das datas mais aguardadas pelo varejo e pelos consumidores, movimentando o mercado com lançamentos que unem inovação, tradição e experiência. A data é uma das responsáveis por aquecer um mercado que, em 2024, movimentou US$ 3,38 bilhões e que deve chegar a US$ 4,05 bilhões até 2029, segundo o Mordor Intelligence.
Para este ano, Nestlé e Garoto apostam em novidades que vão além do sabor, trazendo embalagens interativas, novas parcerias e formatos que prometem conquistar diferentes perfis de público. Do clássico ao inovador, as marcas investem em tendências que refletem o comportamento do consumidor, conectando nostalgia e modernidade em seu portfólio.
“A Páscoa é considerada o ‘segundo Natal’ para os brasileiros. É a segunda data mais comemorada no País, sendo celebrada por mais de 80% da população. Quando perguntamos aos brasileiros o que a Páscoa significa para eles, as respostas giram em torno de alegria, união, compartilhamento e presentear. É um momento de dividir bons momentos com as pessoas queridas. E, sem dúvida, o item mais presenteado na Páscoa é o chocolate”, comenta Camila Hadaya, gerente de Marketing da Nestlé Brasil.
O fator “presenteável” influencia no comportamento de compra. De acordo com Camila, dentro desse universo dos chocolates, tem crescido a sofisticação – tanto dos produtos quanto das embalagens. As pessoas buscam uma apresentação mais bonita e sofisticada. Além disso, a escolha de uma marca reconhecida e de qualidade também pesa na decisão de compra.
Principais tendências
Nesse cenário, a Nestlé identificou que, no período de Páscoa, existem algumas tendências. A primeira delas é a nostalgia, um grande movimento que vem ganhando força. Diante disso, a marca trouxe de volta o chocolate Surpresa — produto mais pedido pelos consumidores no SAC.
Outro exemplo é o Ovo de Páscoa Caribe, que resgata a memória afetiva dos brasileiros e reforça essa tendência nostálgica dentro do portfólio. Vale lembrar que, quando foi lançado em 2024, o ovo esgotou e passou a ser vendido pelos próprios consumidores por mais de R$ 400 em plataformas de e-commerce.
A segunda tendência comportamental é o “eu mereço”. “O consumo de chocolates também está ligado ao prazer e à indulgência. Muitas pessoas escolhem chocolates mais sofisticados, recheados e com novas texturas para se presentearem. Essa busca por experiências sensoriais únicas impulsiona inovações, como os ovos recheados”.
Páscoa 2025
Compreendendo o consumidor, a Nestlé e Garoto trazem um portfólio que equilibra tradição e inovação. A Nestlé reforça sua aposta em sabores icônicos: após o sucesso em 2024, o ovo Caribe retorna ao mercado com produção triplicada, consolidando-se como um dos destaques da temporada.
Além disso, dois clássicos da marca chegam agora em formato de ovo de Páscoa: o Nestlé Choco Trio, primeiro ovo recheado da marca, e o Charge entram para o portfólio da data comemorativa, ampliando as opções para os consumidores.
“Foram mais de 12 meses de planejamento, e nosso objetivo foi trazer o encantamento, com o melhor portfólio, para os nossos consumidores”, pontua Camila.
Além das marcas já mencionadas, a Nestlé e Garoto têm em seu portfólio para 2025 os já conhecidos do mercado: Alpino, Baton ao Leite, Surpresa, Talento, KITKAT, Galak, Prestígio, Crunch, Classic ao Leite, Garoto Crocante; Garoto Serenata de Amor e Garoto Negresco.
“Quando planejamos o portfólio, obviamente, pensamos nas nossas marcas e no que os consumidores mais gostam. Por exemplo, nossos ovos número 1 são Alpino e KitKat, que são marcas super tradicionais e não podem faltar. Ao mesmo tempo, buscamos trazer inovações”, explica Tatianna Perri, diretora de Marketing de Chocolates da Nestlé. “Uma das grandes apostas deste ano é o Nestlé Choco Trio, que ganhou destaque na comunicação da empresa e tem uma textura diferenciada que combina chocolate, biscoito e recheio”, acrescenta.
A produção, segundo a executiva, envolve uma tecnologia diferenciada, pois é preciso garantir que o biscoito mantenha sua crocância ao ser combinado com o recheio e o chocolate. “Nosso objetivo é equilibrar no portfólio os clássicos preferidos, que já sabemos que os consumidores adoram e compram todos os anos, com inovações que oferecem sempre uma novidade”, afirma.
Preços e percepção do consumidor
Todos os anos, as comparações entre os preços dos ovos de Páscoa e os tabletes de chocolate ganham destaque. Tatianna esclarece os fatores que influenciam essa diferença de valor. “Uma das grandes questões que influenciam o preço é a produção do cacau. Atualmente, há uma demanda global maior por cacau do que a oferta disponível na natureza, o que impacta toda a indústria de chocolates, não apenas a Nestlé”, explica.
A executiva destaca que a empresa busca minimizar os reajustes e oferecer opções para diferentes públicos e necessidades. Na Páscoa, reforça, “o ovo de chocolate tem um papel simbólico muito forte, mas esse período também é muito importante para a venda de caixas de bombons e tabletes”.
Com isso, a empresa criou um portfólio diversificado, com diferentes faixas de preço, para que o consumidor possa celebrar a Páscoa com chocolate no formato que melhor se encaixa no seu orçamento.
*Foto: Shuttestock.com
