Com base nos dados mais recentes do Kantar BrandZ e em pesquisas qualitativas, a Kantar, empresa de dados e análises de marketing, lançou seu relatório Outstanding Innovation 2025. O levantamento identifica as marcas que estão inovando de forma extraordinária.
Segundo dados de Kantar BrandZ, marcas percebidas como altamente inovadoras cresceram 7 vezes mais rápido que seus concorrentes. Já dados de Kantar Worldpanel mostram que a chance de crescimento de uma marca dobra se ela consegue encontrar novos usos para sua linha de produtos.
Transformando ambição em realidade
Na visão da Kantar, grandes inovações podem assumir várias formas. Mas, quando são ousadas, intencionais e bem executadas, tornam-se impossíveis de ignorar. Não se trata de ajustes tímidos ou apostas incertas. As marcas mais inovadoras tomam decisões ousadas, guiadas por uma visão clara e executadas com agilidade.
O ponto forte dessas empresas? Construir sobre bases sólidas, empoderar equipes em todos os níveis e tomar decisões confiantes baseadas em insights. “Nossa pesquisa mostra que os inovadores mais bem-sucedidos demonstram consistentemente as atitudes, comportamentos e mentalidades necessários para transformar ambição em realidade”, afirma Juliana Honda, diretora de Inovação da Kantar Brasil.
Pensar diferente
Inovadores extraordinários não apenas se adaptam às mudanças; eles as criam. Essas marcas partem de fundamentos sólidos para romper com o pensamento convencional. Ao esclarecer o que fazem e por que fazem, desafiam suposições, redefinem problemas e reavaliam padrões para gerar crescimento transformador. Entender as maneiras únicas de fazer a diferença cria uma plataforma poderosa para inovar – desde iniciativas estratégicas de longo prazo até produtos e serviços incrementais.
A Kantar reconheceu o trabalho inovador da marca de produtos de limpeza Clorox em pensar diferente. Em vez de produtos para apenas um uso, a empresa foca em itens de longo prazo e entre categoria. É o caso da linha Scentiva, que vai de lenços umedecidos, desinfetantes até sabão líquido para as mãos. Isso gera impulso e mantém a demanda constante.
Abraçar a curiosidade
Segundo análises da Kantar, marcas inovadoras demonstram curiosidade para descobrir tensões ocultas, tendências emergentes e novas oportunidades – impulsionadas por dados, tecnologia e uma compreensão profunda do comportamento humano.
No próximo ano, a empresa acredita que os principais inovadores trarão novos insights por meio de escuta social e IA. Eles trabalharão lado a lado com comunidades para criar produtos e ofertas culturais relevantes.
A KFC, com ajuda da empresa de design Play Braam, criou uma loja conceito na África do Sul que reinventou a experiência dos seus clientes, com pedidos digitais, jogos em realidade virtual e colaborações de design.
Conectar-se com propósito
Para a Kantar, as marcas inovadoras unem equipes desde o início, alinhando objetivos para criar um forte senso de propósito durante todo o processo.
Grandes avanços acontecem quando as marcas vão além da tecnologia para entender o que realmente importa para as pessoas. Ao buscar insights profundos dos consumidores, usar IA para inspirar a imaginação e cocriar com comunidades, constrói experiências significativas. Conexões fortes e prioridades claras permitem passos confiantes em novos territórios.
A análise da Kantar reconheceu o trabalho da Trip.com na hora de promover conversas internas para garantir que as equipes comecem em sintonia, com foco nas necessidades dos usuários.
Testar e aprender
A inovação floresce com a mentalidade de “aprender, testar e aprender”. As marcas mais inovadoras não evitam o fracasso, elas abraçam a experimentação, movidas pela curiosidade e potencializadas por IA. Tratam cada resultado como combustível para crescer, progredindo rápido e com flexibilidade ao cultivar uma cultura onde cada teste é uma chance de melhorar. Feedback contínuo e aprendizado incessante são o centro de sua abordagem, permitindo iterar, adaptar e desbloquear novas possibilidades rapidamente.
Para a Kantar, a Netflix impulsiona seu crescimento com essa abordagem, evoluindo constantemente sua oferta. A empresa experimenta tanto em tecnologia (busca com IA e narrativas interativas) quanto em conteúdo (jogos e esportes ao vivo).
Assumir o controle
Segundo a Kantar, a inovação recompensa quem realmente assume sua ambição. Marcas que têm sucesso são aquelas que apostam alto em grandes ideias, empoderam suas equipes e criam ambientes onde o risco é abraçado, não temido. Ao apoiar suas inovações com convicção – persistindo, investindo e acreditando em suas ideias –, inspiram a confiança que faz a criatividade florescer.
O novo relatório da Kantar reconhece as iniciativas contínuas do ChatGPT em novas áreas, demonstrando o compromisso necessário. Desenvolvimentos recentes incluem funcionalidade multimodal, interação por voz e navegação em tempo real.
As marcas que liderarão em 2026 não vão apenas se adaptar às mudanças; elas irão promovê-las. Agora é o momento de agir com ousadia. As marcas precisam tomar decisões baseadas em insights, abraçar riscos e criar uma cultura onde aprender e experimentar é a norma”, conclui a executiva da Kantar, Juliana Honda.
5 pontos para marcas pensarem inovação em 2026
- Crie uma cultura onde o aprendizado e a experimentação sejam a norma.
- Empodere equipes para agir rapidamente e pensar em grande escala.
- Invista nos sistemas, tecnologias e suportes que possibilitam a rápida iteração.
- Use a IA como acelerador e combine o seu poder com o entendimento humano.
- Aja com visão e convicção, unindo tecnologia e criatividade das pessoas.
