No último sábado (25), São Paulo foi palco de uma experiência diferente: o No Lineup Festival, primeiro festival proprietário da Heineken no Brasil. O evento gratuito e exclusivo para apenas 3 mil pessoas propôs um desafio raro na era digital: viver o inesperado e celebrar as surpresas.
Durante 12 horas de música, o público descobriu cada atração apenas quando ela subia ao palco. Um convite para se desconectar das expectativas e se reconectar com o momento presente.
“Queremos que as pessoas voltem a sair de casa sem saber o que vão viver”, explica Fabrizio D’Angelo, gerente de Marketing da marca Heineken. “Antigamente, você ia para um bar ou para um bairro sem saber o que ia acontecer. Hoje, com as redes sociais e o volume de informação, tudo já é planejado. O festival vem justamente para provocar essa redescoberta, estar 100% presente, aberto ao inesperado.”
Música como convite à descoberta
Entre os três palcos, Pulse, Noise e Echo, 15 atrações nacionais e internacionais apresentaram gêneros diversos: do rap de Don L e Mano Brown ao indie de Soccer Mommy e TV on the Radio, passando pelo experimentalismo de Negro Leo e pela performática Arca.
A curadoria misturou nomes consagrados, como Chaka Khan, que voltou ao Brasil após mais de uma década, a representantes da nova cena, como Panic Shack, Pelados e DJ K, criando um panorama musical que refletiu a essência do festival: a diversidade sonora e a liberdade da descoberta.
“Trouxemos uma curadoria sofisticada e diversa, com artistas que estão bombando lá fora e ainda não chegaram ao Brasil”, completa D’Angelo. “Queremos que o público esteja aberto ao novo, que descubra um artista favorito justamente por não saber o que esperar.”
Uma experiência Heineken
Mais do que um evento, o No Lineup Festival é a materialização da plataforma global Green Your City, iniciativa da marca que une música, arte, cultura e sustentabilidade. Entre as ações sustentáveis, o evento adotou a política de copo retornável: os visitantes pagavam R$ 5,00 na aquisição no início do festival e recebiam o valor de volta na saída, reforçando o compromisso com a redução de resíduos e o consumo consciente.
Segundo Fabrizio, o festival surge em um momento de consolidação do posicionamento da Heineken, que convida as pessoas a viverem uma vida social mais interessante.
“A Heineken sempre esteve presente nos momentos de celebração, mas agora queremos oferecer a experiência completa”, diz D’Angelo. “Quando alguém brinda com uma Heineken, não está apenas tomando uma cerveja, está bebendo emoções, lembranças e conexões. A estrela no copo é na hora do brinde, mas a estrela no coração é na hora de viver essa experiência.”
A provocação de um novo jeito de viver o festival
Ao longo do dia, entre um palco e outro, o público jovem descobriu o prazer de não saber o que vem a seguir e o de se permitir conhecer novos sons e pessoas. Sem área VIP, fãs, artistas e influenciadores dividiram o mesmo espaço, os flashes e um novo momento de interação.
Com o No LineUp Festival, a Heineken dá um passo além dos patrocínios tradicionais e inaugura uma nova forma de se relacionar com a música e com os consumidores, celebrando a curiosidade, a presença e o agora.
