Segundo os dados do YouGov Profiles de uma pesquisa feita em abril de 2023, é hora de questionar algumas concepções comuns sobre a Geração Z brasileira. Embora esses jovens sejam frequentemente retratados como usuários vorazes da Internet e smartphones, os brasileiros de 18 a 26 anos não realizam atividades em seus telefones com maior frequência do que as outras gerações. Na verdade, os resultados revelam que os jovens brasileiros têm hábitos de uso de tecnologia semelhantes aos Millennials, Geração X e até mesmo os Baby Boomers.
Na internet, a Geração Z brasileira só se diferencia ao demonstrar maior frequência em download de séries, filmes, jogos e conteúdo em geral. Além disso, eles também se engajam mais em jogos, com uma proporção de 37,7% em comparação com 33,6% da população em geral.
O uso de tecnologia pela Geração Z brasileira
Contrariando a crença que nativos digitais tem mais interesse no uso de tecnologia, os resultados indicaram que esses jovens são os menos propensos a acreditar que veículos elétricos são o futuro do setor automotivo e menos confiantes no potencial da inteligência artificial. Embora se vejam como pioneiros na adoção de tecnologia e demonstrem interesse em moedas criptográficas, eles ficam atrás dos Millennials nessas áreas.
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As paixões da Geração Z brasileira
Há grandes diferenças entre as percepções sobre os jovens da Geração Z brasileira e a realidade do que eles fazem em seu tempo livre. Embora se acredite que a Geração Z busque experiências de viagem, apenas 65,2% desses adultos afirmam ter paixão por viajar, em comparação com a média nacional de 72,9%. Além disso, eles são estatisticamente mais propensos a não seguir nenhum esporte (21,9% versus 19,7% da população em geral), não consumir álcool (49,3% versus 47,9% a nível nacional) e se identificar como gamers (73,7% versus 66,4%).
O consumo de mídia pela Geração Z
Os jovens Geração Z brasileira não são tão ávidos consumidores de streaming. Embora sejam mais propensos a considerar a TV ao vivo como coisa do passado (29,3% em comparação com 21,2% da população em geral), eles também demonstram uma paixão pela leitura.
Além disso, quando se trata de consumo de Video-On-Demand (VoD), os Millennials, a Geração X e até mesmo os Baby Boomers tendem a usar plataformas de streaming com mais frequência do que os jovens adultos com 26 anos ou menos.
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Os hábitos de consumo da Geração Z brasileira
Embora muitos acreditem que esses jovens sejam ativistas agressivos, a pesquisa mostra que muitos adultos com menos de 27 anos no Brasil não estão dispostos a exercer pressão financeira sobre as marcas em questões sociais. Menos da metade (44,7%) da Geração Z no país deixariam de comprar produtos de uma empresa com a qual discordam. Esse número é menos que os 47,6% da média nacional. Além disso, eles são os menos dispostos a pagar a mais por energia sustentável (39,3% versus 42,1% dos Millennials, 41,4% da Geração X e 39,9% dos Baby Boomers).
Ao se comparar com a média nacional, a Geração Z brasileira demonstra uma maior propensão estatística em admitir confusão em questões financeiras e tende a realizar compras por impulso. Além disso, é menos provável que planejem economizar e considerem o crédito e a dívida bancária como aspectos negativos. No entanto, apresentam uma atitude mais agressiva em relação a investimentos. Também mostram-se bastante confortáveis ao lidar com bens de segunda mão, se destacando nesse aspecto em relação a outros adultos.
Comunicação com a Geração Z brasileira
Em termos gerais, a Geração Z brasileira expressa maior satisfação com os esforços das marcas em suas campanhas. Apenas 42,2% deles acreditam que seu estilo de vida não é bem refletido na publicidade, em comparação com 46,6% da média nacional. Além disso, eles são o grupo que menos deseja que as marcas se envolvam em questões sociais (42,2% versus 45,2% da população em geral). Eles também acreditam menos na necessidade de inovação nas estratégias de marketing das empresas (60,3% versus 71% da média).
Canais de comunicação preferidos
De acordo com a pesquisa, os anúncios mais notados pela Geração Z brasileira são veiculados na internet, em transportes públicos e em eventos presenciais. No entanto, eles também prestam mais atenção em mídia Out-Of-Home (OOH) (30,6% versus 25,2% da média nacional), comerciais de cinema (28,6% versus 25,4% da média) e correio tradicional (25,5% versus 24% da população em geral). Vale ressaltar que 61,1% da Geração Z consideram a publicidade irritante, a porcentagem mais alta entre todas as faixas etárias.
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