Celebridades sempre desempenharam um papel de influenciadores para o público em geral – muito antes d0 surgimento da internet. Hoje, com a amplitude gerada pelas redes sociais na internet, uma das áreas que mais se beneficia do impacto dessas pessoas é área de marketing de uma marca.
Contudo, com o passar do tempo, um público cada vez mais exigente e diversificado nas redes sociais fez com que esses influenciadores ampliassem sua lente para aquilo que gera maior ou menor engajamento. Hoje, o influencer digital é uma pessoa mais consciente do seu papel e de como seu conteúdo produzido nas redes pode colocar uma marca em evidência – ou em apuros.
Most Influential Celebrities 2023
Recentemente o Instituto de Pesquisa Ipsos apresentou sua pesquisa Most Influential Celebrities 2023. Nela, o destaque ficou para a especialista em finanças, apresentadora e jornalista Nathalia Arcuri, que ultrapassou Paolla Oliveira e Gisele Bündchen e se tornou a celebridade mais influente do Brasil.
O canal de Nathalia no YouTube, Me Poupe!, é pioneiro na criação do conceito de entretenimento financeiro, e atualmente o maior canal sobre finanças do mundo. O apresentador e atleta paraolímpico Fernando Fernandes é o único homem do top 5 do ranking da pesquisa.
Confiança e Credibilidade: novos critérios para ser uma celebridade influente
O ranking tem como base nove critérios, cada um com um peso diferente na composição do índice de influência. Interessante notarmos que hoje, Confiança e Credibilidade (19%) estão entre os critérios mais bem colocados na pesquisa. Alegria e Carisma (9%), Modernidade e Conexão Jovem (19%), Engajamento e Causas Sociais ou Ambientais (6%), Sucesso (18%), Diversidade (5%), Beleza (10%), Hábitos Saudáveis (4%) e Bom Exemplo (10%).
O primeiro lugar no ranking geral de Nathalia Arcuri foi puxado justamente pelo bom desempenho em Confiança e Credibilidade – que analisa autenticidade, experiência e acessibilidade – e Sucesso – este drive olha para a seriedade talento e trabalhos marcantes.
A chef argentina Paola Carosella também teve um bom desempenho em Confiança e Credibilidade. A atriz Paolla Oliveira e a modelo Gisele Bündchen se destacam no critério Beleza, enquanto Fernando Fernandes foi primeiro colocado em Hábitos Saudáveis e Bom Exemplo.
Segundo Mariana Andrade, gerente sênior da área de Pesquisa de Criatividade e Comunicação da Ipsos e responsável pelo estudo, a evolução da lista das top10 celebridades mais influentes do Brasil, desde a primeira edição em 2017, reflete três tendências: (1) crescimento do digital como canal de acesso às celebridades – nomes que surgiram e se consolidaram nesse meio ganham cada vez mais espaço; (2) busca por maior “identificação” que se traduz em uma lista mais plural, mais diversa; (3) a busca por relevância – o que essa celebridade fala que me interessa? “Nesse sentido, celebridades com credibilidade em temas específicos como finanças, alimentação e auto estima, ganharam relevância” diz Mariana.
Leia mais: Nathalia Arcuri fala sobre liderança durante painel no CONAREC 2023
Veja outros critérios e celebridades em destaques na pesquisa
Alegria e Carisma
A atriz Clara Moneke aparece pela primeira vez no ranking e já ocupa a segunda colocação, atrás apenas da atriz e apresentadora Tatá Werneck no critério de Alegria e Carisma. Em seguida vêm o cantor Leonardo, o apresentador Bruno de Lucca e o comediante Rafael Portugal.
Modernidade e Conexão Jovem
Este driver considera pessoas que ditam a moda e conversam com a Geração Z (pessoas de até 24 anos). Das seis jovens mulheres que dominam a categoria, três são empreendedoras no ramo de cosméticos: Virgínia Fonseca (1°), Bruna Tavares (4°) e Mari Maria (6°). Nesse ranking também aparecem a influenciadora Viih Tube (2°), a apresentadora Maisa Silva (3°) e a atriz Marina Ruy Barbosa (5°).
Engajamento e Causas Sociais ou Ambientais
Os rappers são destaques quando se trata de Engajamento: Emicida e Mano Brown aparecem em primeiro e segundo lugar respectivamente, Djonga em quarto lugar. Nessa eclética categoria, ainda aparecem a apresentadora Xuxa, a médica campeã do BBB20 Thelma, o ator Bruno Gagliasso e a influenciadora Jout-Jout.
Diversidade
Outra categoria onde os músicos brilham é Diversidade, com a cantora Liniker no topo, seguida de Linn da Quebrada. Também estão no top 6, Pabllo Vittar (3°), Gloria Groove (4°) e Ludmilla (6°). O rapper Djonga (5°) aparece em mais uma driver do Most Influential Celebrities 2023.
Vale mencionar que o Most Influential Celebrities 2023 entrevistou 2 mil pessoas, entre 27 de julho e 7 de agosto de 2023, nas cinco regiões do Brasil. A margem de erro é de 2.2 pontos percentuais.
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