Em sua nova coleção, a Renner une aquilo que define o jeito brasileiro de ser. A espontaneidade, a ginga, a mistura de referências e a criatividade transformam tendências em algo único. É dessa energia que nasce a campanha Primavera Verão .BR, cuja assinatura combina o “B” de Brasil com o “R” de Renner. O objetivo é traduzir a moda com a autenticidade brasileira para gerar conexão com o consumidor.
Isso significa unir não só os elementos que traduzem a cultura brasileira, mas também os comportamentos do consumidor. O conforto é uma característica essencial desses códigos, assim como a versatilidade de pessoas que estão o tempo inteiro entre diferentes momentos. Sejam eles de trabalho, lazer, corres e sossego.
Assim, a nova curadoria parte da ideia de que existem muitos Brasis, com sotaques, saberes e vivências diferentes. Essa multiplicidade está refletida nas peças, que trazem crochês, franjas, bordados, texturas artesanais, alfaiataria leve, recortes, drapeados e modelagens fluidas. Sempre equilibrando conforto, elegância e funcionalidade. As tendências city-to-beach e beach-to-city aparecem como protagonistas, em looks versáteis que transitam com naturalidade entre o ritmo urbano e os momentos de descanso à beira-mar.
“Pensamos a coleção para ser algo que vai da praia para a cidade, da cidade para a praia. E nada mais brasileiro do que isso: no verão, sair do trabalho e ir direto para um happy hour com os amigos, jantar com uma amiga, receber pessoas em casa ou simplesmente terminar o dia vendo o pôr do sol. A coleção traz essa versatilidade e leveza, muito próprias do brasileiro”, explica Renata Altenfelder, CMO das Lojas Renner.
Conforto e autenticidade
É a partir dessas características puramente brasileiras que a Renner buscou criar uma conexão mais próxima dos seus consumidores. São peças que refletem um estilo de vida versátil e adaptável a cada ocasião.
Assim, o desafio foi transformar e traduzir na coleção elementos com toques de brasilidade de diferentes regiões do Brasil. Para isso, a marca usou como inspiração o náutico, com o objetivo de remeter à uma sensação praiana, de maresia. “Quando você pensa em Brasil, e olha para as nossas roupas, você lembra das redes de pescador, das telas, do formato do nosso tricô e do crochê. Isso traz muito dessa brasilidade. Os tecidos naturais, os tons terrosos estão em alta”, relata Renata Altenfelder, CMO das Lojas Renner.
Além disso, segundo Renata, foi pensado ainda na alfaiataria, uma das frentes da empresa. Mas, em vez de roupas pesadas e desenhadas para ambientes mais frios ou formais, as peças também refletem a versatilidade e autenticidade de quem está vivendo diferentes momentos, tudo ao mesmo tempo. “O desafio foi traduzir a alfaiataria para o momento primavera-verão, tanto nos tecidos quanto nos cortes, de um jeito que tenha a ver com o brasileiro e a brasileira”, completa.
União entre moda e brasilidade
Segundo a CMO, a Renner reforça seu posicionamento como marca brasileira em sua nova coleção. “A Renner é uma marca genuinamente brasileira, nasceu aqui, é uma marca nacional, presente em absolutamente todos os estados, seja pelo e-commerce, seja pelas quase 500 lojas”, comenta. Além disso, a nova coleção vem para representar uma brasilidade não caricata, mas feita de símbolos, intencionalidade, de um jeito de ser que só a gente sabe. Assim, a coleção busca valorizar a riqueza cultural brasileira, sem perder de vista o presente.
“O Brasil é essa riqueza de símbolos culturais que, quando misturados, criam novos significados, respeitando a ancestralidade, a essência local, mas trazendo contemporaneidade”, destaca. Esse olhar é sustentado por uma conexão direta com a realidade da marca. Com mais de 25 mil colaboradores espalhados pelo Brasil, a diversidade interna – seja nas lojas, no centro de distribuição ou nos escritórios –, segundo Renata, reflete diretamente nas coleções e campanhas.
Além das peças, a marca também tem apostado em ações para estreitar o relacionamento com os clientes. Assim, durante o lançamento da coleção em uma experiência imersiva no MASP, a loja da Avenida Paulista apresentava uma ação para clientes. “Essa coleção dialoga com a realidade do Brasil no verão, para quem está de férias, principalmente. E esse mesmo vestido ou calça jeans podem ser usados para trabalhar. Isso é versatilidade”, finaliza a atriz Taís Araújo, embaixadora da marca.
