Segundo a 5ª Edição da pesquisa Diário LANCE! – IBOPE sobre o comportamento do torcedor brasileiro, 56,6% dos abordados não conseguem citar sequer uma marca patrocinadora de times nacionais. Foi constatado, ainda, que as marcas com mais tempo junto aos clubes, como BMG (Atlético Mineiro), Unimed (Fluminense) e Banrisul (Internacional e Grêmio), são as que atingiram maiores índices de percepção.
Entre os motivos para estes resultados, destaca o trabalho, estão fatores como contratos curtos de patrocínio; clubes com uniformes poluídos pela exposição excessiva e escassez de projetos de construção de marca conjunta, envolvendo vários players com relacionamento mais próximo ao torcedor, além do uniforme e TV.
Em percentuais de lembrança, a liderança é da parceria BMG ? Atlético Mineiro, com 38%. Em seguida vem a da Unimed ?Fluminense, com 34,4%; o Banrisul investe nos dois rivais gaúchos e fica com 32,6% de lembrança com o Internacional e 31,4% com o Grêmio. O BMG, que também aposta nos dois principais clubes mineiros, reaparece com 30,4% nas camisas do Cruzeiro. Depois vem a Guaraviton, com 20,4% por sua parceria com o carioca Botafogo. Na sequência vem a Caixa com o Corinthians, 18,8%, e com o Vasco, 15%. A Adidas aparece com o Flamengo (14,2%) e Palmeiras (12,2%), a LG com o São Paulo (9,2%) e novamente o BMG, com o Santos, 8,5%.
Foi identificado que os torcedores dos grandes clubes têm ínfima lembrança sobre os patrocinadores. Alguns, quando lembram, mencionam antigas parcerias como a da Parmalat com o Palmeiras (10,3% de lembrança entre os alviverdes), que terminou há mais de uma década. De nove dos 12 principais clubes brasileiros os próprios torcedores não souberam citar nenhum patrocinador. O ranking dos sem lembrança tem São Paulo e Santos empatados com 61,1% na liderança, seguidos por Flamengo, com 58,9%; Corinthians, com 57,9%, Vasco 57,3%; Botafogo e Palmeiras, 55,9%; Grêmio, 51,7%, Cruzeiro, 51,6%; Fluminense 48,8%; Internacional, 42,5% e Atlético MG, 38,8%.
