A edição 2015 da lista das 500 marcas mais valiosas do varejo global, desenvolvida pela Brand Finance, mostra que, para algumas empresas, conquistar clientes fieis já é uma questão resolvida. São marcas especiais, que, com uma proposta de valor bem definida, obtêm uma posição especial no mercado.
A lista classifica marcas de diversos segmentos de acordo com uma estimativa de quanto uma empresa teria que pagar para licenciar essa marca, segundo as receitas futuras atribuíveis a ela e o royalty que teria de ser pago.
Vamos ao top 10 do varejo dos Estados Unidos, segundo a Brand Finance:
1 ? Apple: US$ 128 bilhões
Pelo segundo ano seguido a Apple foi a empresa no topo do ranking geral (não apenas do varejo). Sua forte presença no mercado de celulares e a fidelidade dos consumidores justificam isso. Vinte e sete por cento dos usuários de iPhone fizeram o upgrade para o iPhone 6, lançado há menos de um ano.
2 ? Amazon: US$ 56 bilhões
A maior varejista on-line do mundo é a sétima colocada no ranking global e a segunda no setor, por causa de sua grande base de consumidores fieis, atraídos pelos preços baixos, facilidade de uso do ambiente on-line, entrega rápida e imenso sortimento.
3 ? Walmart: US$ 46 bilhões
A maior varejista do planeta é a décima colocada no geral, com uma forte posição baseada em preços baixos todos os dias e uma grande rede de lojas físicas. Além disso, a empresa é um gigante tecnológico, sendo a companhia que mais investe em sua estrutura de TI no mundo.
4 ? Home Depot ? US$ 24 bilhões
A maior varejista de materiais de construção do mundo é a 29ª do ranking geral e se faz presente notadamente por causa de sua rede de lojas físicas no mercado americano. Entretanto, suas vendas digitais vêm em forte expansão, com alta de 25% no trimestre passado na comparação anual, muito em função do serviço click & collect.
5 ? Nike: US$ 24 bilhões
Poucas marcas têm um reconhecimento tão grande quanto a gigante dos artigos esportivos. Com vendas crescendo em dois dígitos e uma multidão de clientes que vai de atletas a pessoas completamente sedentárias, a marca já fatura mais de US$ 1 bilhão em vendas on-line.
6 ? CVS: US$ 20 bilhões
A abertura de seu Laboratório de Inovação no início do ano em Boston é somente uma demonstração da disposição da empresa em continuar relevante. A rede de farmácias vem reforçando seus serviços de saúde para deixar de lado a competição baseada em preço.
7 ? IKEA: US$ 18 bilhões
A varejista de móveis atua em 48 países com o mesmo conceito de móveis funcionais a preços justos, vendidos em lojas imensas. Uma proposta de valor muito bem definida e abraçada pelos clientes.
8 ? Walgreens: US$ 16 bilhões
A rede de farmácias tem crescido e ocupado espaços no mercado de alimentação e supermercados. Seu programa de fidelidade, que recompensa os clientes que tomam decisões de vida saudáveis, é outro destaque.
9 ? Target: US$ 15 bilhões
A imagem da marca continua a sofrer as consequências do vazamento de dados de 2013, mas a empresa vem tentando se recuperar. Um forte reposicionamento digital, um projeto piloto de entrega de alimentos e o plano de contratar milhares de jovens trabalhadores vem impulsionando o valor da marca da varejista.
10 ? H&M: US$ 14 bilhões
A rede sueca de vestuário ganhou 25 posições no ranking global deste ano, chegando à 71ª posição. Uma das líderes do fast fashion mundial, oferece moda e estilo a preços baixos. Somente em 2015, abrirá 400 lojas no mundo, mais de uma por dia.
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