A paixão dos brasileiros pela NBA, a maior liga de basquete do mundo, ganhou mais um capítulo em 2026. Entre os dias 3 e 21 de junho, o Shopping Eldorado, em São Paulo, recebe a maior NBA House já realizada no país. São cerca de 6 mil m² dedicados ao universo do basquete, com transmissões das finais da NBA, apresentações ao vivo, experiências interativas, loja oficial, gastronomia e ativações assinadas por algumas das principais marcas patrocinadoras da liga.
A edição de 2026 reúne o maior número de parceiros do evento no Brasil e um público cada vez mais apaixonado pelo esporte.
O Brasil entrou de vez no jogo
O crescimento da NBA House acompanha a expansão da própria NBA no Brasil.
Segundo pesquisa do Ibope divulgada no fim de 2025, a liga alcançou 57,6 milhões de fãs brasileiros, o maior patamar já registrado desde o início do levantamento, com um crescimento de 4,8 milhões de pessoas em apenas um ano.
A trajetória vem sendo construída há algum tempo. Entre 2017 e 2023, a NBA mais do que dobrou sua base de fãs no país, consolidando o Brasil como o terceiro maior mercado da liga no mundo, atrás dos Estados Unidos e da China.
O interesse crescente também aparece no consumo de conteúdo. Na temporada 2023/24, o número de horas assistidas de jogos ao vivo da NBA no Brasil cresceu 51%.
A liga se tornou parte da cultura pop, do entretenimento e até do comportamento de consumo dos brasileiros. Em dezembro de 2024, o basquete respondeu por pouco mais de 6% de todo o volume apostado no país, se consolidando como o segundo esporte mais apostado pelos brasileiros, atrás apenas do futebol.
Os números ajudam a explicar por que a NBA House se tornou uma das principais ativações internacionais da liga fora dos Estados Unidos. O evento cresceu na mesma velocidade que a paixão do público brasileiro pelo basquete.
Mais do que assistir, o público quer participar
Na NBA House, a programação está dividida entre os chamados Fan Days e as tradicionais Game Nights.
Foto: Consumidor Moderno
Nos Fan Days, os visitantes podem explorar o universo da NBA por meio de desafios de basquete, ativações interativas, apresentações de equipes de dança, mascotes, times de enterradas e oportunidades para fotos com o troféu da liga.
Já nas Game Nights, o espaço se transforma em uma grande arena para acompanhar ao vivo as Finais da NBA em telões, cercado por outros fãs da modalidade.
Independentemente do ingresso escolhido, os fãs podem arremessar bolas em desafios inspirados no streetball, criar conteúdos para as redes sociais, testar habilidades em experiências gamificadas, conhecer produtos exclusivos e interagir com marcas que buscam cada vez mais relevância dentro da cultura esportiva.
Segundo Fabio Laudisio, vice-presidente de Parcerias Globais de Marketing da NBA Latam, as marcas agora fazem parte das jornadas e dividem a responsabilidade e a missão de construir uma experiência inesquecível aos fãs de esporte.
Basquete, cultura e lifestyle
A proposta da NBA House não se limita às quadras. Ao longo dos anos, o evento passou a incorporar elementos de música, moda, gastronomia e cultura urbana, transformando o basquete em um território de lifestyle.
Uma das marcas que aposta nessa conexão é a Sadia, patrocinadora da NBA há seis anos. Na NBA House, a empresa leva o Sadia Shot Challenge, desafio de arremessos inspirado na cultura das quadras de rua, além de produtos temáticos e embalagens colecionáveis estampadas com equipes da liga.
Segundo a companhia, categorias tradicionalmente associadas ao consumo durante as transmissões dos jogos, como nuggets, salsichas e pizzas, registram forte conexão com os fãs da Liga. Juntas, essas categorias somaram mais de R$ 1,3 milhão em cupons resgatados em ações da marca ligadas às finais do campeonato de 2025.
“Com a NBA, desenvolvemos experiências que aproximam a marca da paixão dos fãs pelo basquete e pelos momentos de entretenimento compartilhados. A NBA House se tornou um dos eventos mais relevantes para a comunidade da liga no Brasil e também para a Sadia, ao reunir torcida, cultura e lifestyle em um único ambiente”, conta Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.
A TNT também aproveita o evento para apresentar novidades. Parceira oficial da liga, a marca leva para a NBA House uma edição limitada de latas colecionáveis inspiradas nos playoffs da NBA.
Outras marcas também aproveitam o evento para fortalecer a conexão com o público. A XP oferece benefícios exclusivos para clientes em diferentes áreas da NBA House, enquanto a Jeep preparou ações especiais para proprietários da marca que visitarem o espaço.
Uma homenagem ao “Mão Santa”
Como parte da celebração dos dez anos da NBA House no Brasil, a edição de 2026 também conta com um espaço especial dedicado a Oscar Schmidt.
A área reúne itens históricos, conteúdos audiovisuais e registros marcantes da trajetória do maior nome do basquete brasileiro, incluindo momentos dos Jogos Olímpicos e da seleção nacional que definiram gerações. Para quem cresceu vendo o “Mão Santa” arremessar de qualquer ângulo, é nostalgia. Para quem o descobriu agora, é contexto. Para todos, é a prova de que o Brasil tem história no basquete.
A homenagem reforça o papel do Oscar como um dos responsáveis por aproximar o público brasileiro da cultura do basquete décadas antes da explosão de popularidade da NBA no país.
NBA House 2026
Na edição anterior, mais de 42 mil pessoas passaram pela NBA House. Em 2026, a expectativa é superar esse número e consolidar ainda mais o Brasil como um dos mercados mais importantes da NBA fora dos Estados Unidos.
Ao completar dez anos no país, a NBA House mostra como o basquete deixou de ser mais um esporte adorado para se tornar uma paixão nacional e um território de cultura, entretenimento e conexão. E, nesse cenário, as marcas já entenderam que quem faz parte desse momento, se torna inesquecível junto.
