Os olhares do mundo todo se voltaram para um dos eventos mais importantes no mundo da moda, a São Paulo Fashion Week (SPFW), que ocorreu entre os dias 9 e 12 de abril. Com público estimado em 45 mil pessoas somando as edições N57 (em abril) e N58 (em outubro), e gerando entre oito e 12 mil empregos diretos e indiretos cada, além de investimentos na cadeia produtiva chegando aos R$25 milhões, marcas têm buscado inovações para entregar experiências verdadeiramente marcantes.
Entre as iniciativas que se destacaram, está a da marca brasileira de produtos de limpeza Ypê, que adentrou o campo da neurociência para reinventar a experiência na passarela. Na última sexta-feira, 12 de abril, a marca brasileira apresentou a Synesthetic Collection Ypê durante o desfile de Tom Martins, trazendo à tona o conceito de “Perfume que se sente e vê“.
O renomado estilista Tom Martins e a artista Anaisa Franco, mestre em Arte Digital e Tecnologia pela Universidade de Plymouth, na Inglaterra, foram os mentores por trás dessa colaboração inovadora. Martins, imergiu nos perfumes dos amaciantes concentrados Ypê, e teve suas sensações capturadas por uma Inteligência Artificial que traduziu as nuances dessas experiências sensoriais diretamente em estampas, dando vida à coleção Synesthetic Collection.
O processo criativo foi tão único quanto intrigante. Utilizando um sensor na cabeça de Tom Martins, Anaisa Franco captou os sinais elétricos disparados conforme o estilista experimentava as fragrâncias da linha de amaciantes concentrados Ypê. Essa fusão de moda e neurociência permitiu que as sensações olfativas de Martins se transformassem em estampas vibrantes e expressivas, elevando o conceito de sinestesia (diferentes sensações percebidas pelo corpo humano: visão, audição, olfato, paladar e tato) e marcando uma experiência multisensorial ao público presente.
Cesar Nicolau, Diretor de Marketing da Ypê, explicou que a combinação da moda e tecnologia foi fundamental para entregar a experiência. “A busca por inovação vai além dos nossos produtos. Com a renovação do patrocínio da SPFW, fomos atrás de tecnologias que possibilitassem a união das nossas fragrâncias, feitas em parceria com a IFF (International Flavors & Fragrances) – uma das maiores casas de fragrância do mundo – com a moda, a fim de potencializar este importante setor. Estamos muito felizes por termos a Anaisa Franco e, novamente, o Tom Martins como parceiros”, explica o diretor. “A Ypê vai fazer 74 anos em novembro deste ano, e a inovação sempre fez parte da história dessa companhia como um todo. É um desfile totalmente diferente, estamos chamando de coleção ‘Synesthetic’, porque justamente ela combina essa lógica do visual com o olfato. Essa combinação dos sentidos é uma passarela bem diferente do que as pessoas estão acostumadas aqui na SPFW”.
Projeto sinestésico que combina olfato e Inteligência Artificial
Ao receber os diferentes estímulos olfativos das fragrâncias, as ondas cerebrais do estilista foram captadas por meio de um sensor. Com a ajuda de um software de IA, esses “sinais” geraram mais de 200 captações de imagens e Tom escolheu 4 para criar 10 looks de sua coleção. “É uma honra estar ao lado de uma marca que apoia a moda e amplifica nosso trabalho para o Brasil todo. É uma forma de democratizar a moda. Nós tínhamos uma missão de superar o projeto anterior, que deu muito certo. Então, tinha uma certa pressão, mas que foi embora quando entendi que esse sentimento poderia ser uma fonte de inspiração. O desafio de não cair no monótono me animou, especialmente com essa ideia que a Ypê teve de trazer a Inteligência Artificial, e já tive a ideia de agregar tecidos mais tecnológicos”, pontua Tom Martins.
“Nossa ambição criativa foi fazer com que as pessoas pudessem, não só sentir os perfumes dos Amaciantes Ypê, mas realmente vê-los de fato, ali, desfilando na passarela do SPFW. E graças a IA generativa e essa dupla incrível conseguimos unir o humano e a máquina para realizar esse belo projeto”, comenta Leandro Dolfini, Diretor de Criação da DPZ.
“A coleção destaca o conceito de sinestesia desafiando o modo tradicional como as coleções são criadas. Esse limite entre o analógico e o digital é a premissa de todo o projeto, desde as escolhas tipografia, passando pelas distorções com texturas e sinal analógico nos filmes da campanha, dirigidos pelo diretor e fotógrafo Marioo, e as fotografias experimentais, assinadas pelo Paulo Vainer” explica Thiago Rocha Ribeiro, Diretor de Criação Associado da DPZ.
As formas dos variados tipos de resultados ao estímulo sensorial, estiveram presentes na silhueta das peças, de maneira ampla e com detalhes utilitários, como pedem as referências ao streetwear da Martins. “Escolher as estampas foi tranquilo, pois já tinha as modelagens longilíneas em mente, mas sempre com o meu DNA urbano dos elementos práticos, como os bolsos cargo e o capuz. Apostamos também no dourado nos detalhes e em dois looks, fazendo referência à tecnologia Power Caps dos amaciantes concentrados Ypê”, explica Tom.
Para Anaisa Franco, a experiência de trazer sua arte para o ramo da moda nunca havia passado por sua mente. “Criar uma estampa com design neuronal com o Tom está sendo maravilhoso. O meu trabalho tem tudo a ver com esse projeto da Ypê, que une sinestesia na experimentação tecnológica, e, quando me fizeram o convite, eu já tinha algumas ideias em mente. A empresa é muito aberta à inovação e essa ação de ampliar a visibilidade do produto deles, proporcionando novas experiências sensoriais para os clientes, é muito bacana. Isso também ajuda a desmistificar a neurociência e o design neuronal, trazendo esses campos para mais perto das pessoas”, afirma Anaisa, que viajou de Barcelona, na Espanha, para o Brasil especialmente para o projeto.
