Em setembro, o The Town voltou a transformar o Autódromo de Interlagos em uma verdadeira Cidade da Música. Ao longo de cinco dias, mais de 420 mil pessoas circularam pelo evento, que reuniu 100 shows em seis palcos e 14 horas diárias de programação. A edição consolidou o festival como um dos maiores encontros de música e entretenimento do País.
Num setor que já nasce movido pela emoção, as ativações mostraram que a música não concorre com as marcas, mas abre caminho para que elas criem memórias. De estandes lúdicos a ações de conveniência, diferentes empresas apostaram no evento para gerar conexão, afeto e pertencimento junto ao público.
Confira a seguir as principais experiências de marcas presentes no The Town e veja mais detalhes nas nossas redes sociais!
Porto: cuidado e emoção com vista para o palco
Patrocinadora do The Town pelo segundo ano, a Porto reforçou sua relação com o universo da música e do entretenimento. “A música cria emoção, cria relacionamento, cria experiências memoráveis”, resume Oliver Rider, superintendente de Marketing da companhia.
No festival, a marca levou uma série de ativações: montanha-russa, karaokê com banda ao vivo, lockers, ambulatórios médicos, estações para carregar o celular e um lounge de três andares para seus corretores e convidados. A operação contou ainda com veículos da Porto Serviço e equipes para suporte e atendimento emergencial.
Segundo Rider, a proposta foi unir diversão e cuidado, mostrando que o papel da empresa vai além da proteção. A presença no The Town se soma a outras iniciativas no entretenimento, como o Teatro Porto, que há mais de uma década recebe grandes produções. “Momentos memoráveis costumam vir acompanhados de quem esteve ali para torná-los possíveis. Quem não se lembra de Ayrton Senna cruzando a linha de chegada com o Banco Nacional estampado no boné?”, comenta. “A Porto existe para dar liberdade às pessoas. Não queremos que elas vejam o seguro como algo que limita, mas como algo que liberta. E a música tem exatamente esse poder.”
Itaú: tecnologia e conexão na Cidade da Música
Em mais uma edição, o Itaú levou a experiência do banco para além dos palcos. “Nossa jornada começa antes do festival, na pré-venda exclusiva para clientes, e vai até a última compra feita na Cidade da Música”, afirma Rodrigo Montesano, superintendente de Marcas e Patrocínios do banco.
A experiência incluiu pagamentos facilitados por aproximação (Pix, crédito e débito), uma instalação imersiva inspirada no superapp do banco e o concorrido rooftop – aberto a todos os clientes Itaú – com festas comandadas por DJs nos intervalos dos shows. “O The Town tem um público extremamente diverso. E o Itaú é uma marca democrática, com 70 milhões de clientes. Pensamos num espaço igualmente democrático, onde todo mundo pudesse viver essa experiência”, conclui Montesano.
Trident: atitude para conquistar os jovens
Com um estande que virou um dos pontos mais fotografados do festival, a Trident apostou no lúdico para reforçar seu vínculo com o público jovem. Uma garrafa gigante recepcionava os visitantes, que encontravam no interior do espaço tobogã, bocas gigantes e ativações recheadas de cores e estímulos sensoriais.
“Nossa campanha atual se chama ‘Masca e Destrava’, e é exatamente isso que queremos: convidar as pessoas a destravar sua atitude e viver a intensidade do festival”, explica Bruna Tasca, gerente de Marketing da marca. Segundo ela, o objetivo principal é se conectar com a geração mais jovem, mas de forma inclusiva. “Pensamos em ativações que sejam atrativas, únicas e divertidas para todos. Queremos contribuir para tornar a experiência do The Town inesquecível.”
Seara: sabor, experiências e recordes
Enquanto algumas empresas criavam espaços para pausas entre os shows, a Seara transformou seu estande em uma air fryer gigante, que oferecia brincadeiras e brindes aos visitantes. Pontos de venda da marca foram distribuídos pelo gramado para comercialização dos Frangos Crocantes, responsáveis por um aumento de 130% no consumo da marca em comparação à edição anterior, e o Bolovo, uma novidade lançada no evento.
“É parte da nossa estratégia promover experiências no território da música que transcendam o produto e fiquem registradas no coração das pessoas”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de Marketing da Seara.
Um território fértil para a conexão
Mais de 50 marcas marcaram presença na última edição do festival e aproveitaram a oportunidade para se aproximar dos amantes da música. A Riachuelo montou um espaço instagramável e promoveu batalhas de música, apresentações de dança nos intervalos dos shows, sorteios de brindes e customização de peças. A Hellmann’s criou áreas pelo gramado com degustações gratuitas de novos sabores, enquanto a Club Social distribuiu snacks em sua área de convivência, que contava com jogos e DJs.
Após mais uma edição, o The Town reforçou não apenas o protagonismo da música, mas também a força do entretenimento como território de conexão entre marcas e pessoas. No ritmo dos shows, as ativações mostraram que, quando a música abre o caminho, são as experiências que conquistam o público e criam momentos inesquecíveis.
