A OpenAI poderá, em breve, lançar o seu próprio navegador baseado em Inteligência Artificial. Segundo informações da Reuters, a nova ferramenta de navegação permitirá transformar a experiência para o usuário – e concorrer de frente com o Google Chrome, navegador da Alphabet.
A solução, que deverá ser lançada nas próximas semanas, oferecerá uma navegação com IA conversacional, proporcionando buscas mais interativas e personalizadas. Para a OpenAI, o navegador significa um maior acesso aos dados dos usuários. Esse é um elemento-chave para o sucesso do Google Chrome, que tem cerca de três quartos de seu faturamento proveniente do pilar de negócios de anúncios.
ChatGPT vs. Google
Hoje, o ChatGPT conta com cerca de 500 milhões de usuários ativos semanalmente. Em abril, a OpenAI introduziu uma nova funcionalidade à IA conversacional: o Shopping ChatGPT. Por meio de conversas de linguagem natural, a solução oferece recomendações personalizadas de acordo com a necessidade do usuário.
Segundo Adam Fry, líder de pesquisa do ChatGPT, as recomendações feitas pela IA não são baseadas em anúncios pagos. Essa seria a grande diferença entre realizar buscas e compras com IA em relação ao Google.
Em resposta, o Google lançou, em junho, o AI Mode. O novo modelo de compras com IA combina duas tecnologias da empresa: a capacidade conversacional do Gemini e a base de dados do Shopping Graph, que conta com mais de 50 bilhões de produtos de varejistas. Assim, usuários podem realizar buscas mais personalizadas, com base em dados atualizados em tempo real. A modalidade também é baseada em IA convesacional.
Ainda, o Google lançou o Virtual Try-On, um provador virtual com IA que possibilita a usuário experimentar roupas a partir de uma foto de corpo inteiro. Hoje, o recurso está sendo disponibilizado via Google Search Labs nos Estados Unidos. Por fim, a funcionalidade Agentic Checkout notifica o usuário quando surge alguma oferta que atende às preferências do cliente, como cor, tamanho e orçamento.
IA entra no universo dos buscadores
Ainda não há muitos detalhes sobre o novo navegador da OpenAI. No entanto, espera-se que, com o lançamento, a empresa possa integrar seus produtos de agente de IA, como o Operator, à experiência de busca. Dessa forma, a Inteligência Artificial seria capaz de realizar tarefas em nome do usuário.
Em comparação, a Perplexity lançou sua própria ferramenta de busca com IA na quarta-feira, dia 9 de julho, o Comet. O mecanismo por trás da solução é o Chromium, projeto open source apoiado pelo Google. O buscador permite realizar atividades pelo usuário – como finalizar compras e realizar reservas em hotéis, por exemplo – e é abastecido pelo Perplexity. Apenas usuários do plano Perplexity Max, pode utilizá-lo.
O que isso significa para o SEO?
Recentemente, o system prompt do Claude e do ChatGPT 4o foram vazados. Segundo a análise do GPT Insights – plataforma de pesquisa de mercado baseada em modelos de linguagem –, confirmou-se que o ChatGPT apenas ativa buscas na internet quando necessário, ou seja, quando não possui informações internas para responder à solicitação do usuário.
Ainda, o ChatGPT não armazena URLs ou mantém uma estrutura de links comparável à de um mecanismo de busca. E, os links que aparecem nos resultados de prompts são resultados de buscas em tempo real realizadas pela IA. Considerando que o ChatGPT cita links externos em apenas 6,3% das respostas, e o Gemini, 23%, é pouco provável que sites sejam citados. Mas, são as URLs mais atualizadas e relevantes que devem fazer parte das respostas desses mecanismos.
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