A rede americana de lojas de departamentos de descontos Target fechou o ano de 2014 com um aumento de mais de 30% em suas vendas on-line (incluindo apps), praticamente o dobro do crescimento geral da internet no varejo americano (15,4%, segundo o Departamento de Comércio). Em 2013, as vendas on-line da Target avançaram 19,2% sobre 2012.
Sem revelar valores absolutos, a varejista disse que em 2014 suas operações digitais responderam por 0,7 ponto percentual do crescimento de 1,3% de suas vendas em mesmas lojas no ano passado. Assim, as 1790 lojas físicas da Target foram responsáveis por pouco menos da metade da expansão da rede em 2014. O faturamento total da empresa avançou 1,9% no ano passado, para US$ 72,62 bilhões.
Segundo a Internet Retailer, em 2013 as vendas on-line da Target ficaram na casa de US$ 2,3 bilhões. Assim, em 2014 o faturamento das operações digitais da empresa esteve próximo de US$ 3 bilhões.
No quarto trimestre de 2014, as vendas da varejista subiram 3,8% em mesmas lojas, sendo que o on-line contribuiu com 0,9 ponto percentual, ou 23,7% do crescimento total.
Para crescer ainda mais em 2015, a Target diminuiu o valor mínimo para frete grátis de US$ 50 para US$ 25, em parte devido à boa resposta do público a esse valor durante a campanha de Natal. Esse valor mínimo para frete grátis é inferior, por exemplo, ao praticado pelo Walmart (US$ 50) e Amazon (US$ 35) no mercado americano.
Atualmente com sete Centros de Distribuição para suas operações on-line, a Target abrirá outros dois depósitos neste ano, em Memphis e na Pennsylvania, para aumentar a eficiência do canal internet.
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