A Interbrand acaba de anunciar a lista das marcas mais valiosas do ano. Por seis anos consecutivos, Apple (214 bilhões de dólares) e Google (155 bilhões de dólares) se mantêm nas primeiras posições, seguidas pela Amazon, que cresceu 56%, atingindo um valor de marca de 100 bilhões de dólares.
Com o tema Activating Brave, a 19ª edição do Best Global Brands analisa o papel que a força da marca exerce na profunda transformação que está impactando as maiores empresas do mundo. A metodologia leva em conta:
- a performance financeira dos produtos e serviços sob a chancela da marca;
- o papel da marca na decisão de compra do consumidor;
- a força da marca para garantir um preço premium ou ganhos futuros para a empresa.
Este ano, a lista traz duas novidades: Spotify, na posição #92 (5,1 bilhões de dólares), e Subaru na posição #100 (4,2 bilhões de dólares). A Chanel, que apareceu no ranking pela última vez em 2009, volta na posição #23 (20 bilhões de dólares). Hennessy e Nintendo também estão de volta.
“Uma década depois da crise financeira global, as marcas que estão crescendo mais rápido são aquelas que intuitivamente entendem seus consumidores e fazem movimentos audaciosos que encantam e entregam de novas maneiras”, disse Charles Trevail, Global Chief Executive Officer da Interbrand.
Os destaques do ranking
- Apple é a primeira marca de 200 bilhões de dólares
- 56% de crescimento sobre o ano passado impulsiona Amazon para a terceira posição
- Luxo é o setor que mais cresceu, seguido por varejo
- Novos entrantes são Spotify e Subaru
- Voltam ao ranking Chanel, Hennessy e Nintendo
As cinco marcas com maior crescimento incluem Amazon (56%); a entrante de 2017 Netflix (45%); Gucci (30%); o Salesforce.com (23%), que também entrou no ranking em 2017; e Louis Vuitton (23%). Com uma queda de 6%, o Facebook saiu deste grupo, depois de fazer parte dele por cinco anos.
Mais da metade das Best Global Brands vieram de cinco setores: automotivo, tecnologia, serviços financeiros, luxo, e bens de consumo. Luxo é o novo setor com maior crescimento em termos percentuais (42%), substituindo varejo, que manteve um crescimento impressionante em segundo lugar (36%). Eletrônicos é o terceiro (20%), seguido por artigos esportivos (13%), e serviços financeiros (10%).
O valor total somado das Top 100 marcas ultrapassa a marca dos 2 trilhões de dólares, um aumento de 7,7% em relação a 2017. Confira o ranking completo em: www.bestglobalbrands.com.
