Em um movimento estratégico que tem o objetivo de fortalecer a capacidade da Hotmart em oferecer soluções cada vez personalizadas aos seus consumidores, a companhia anunciou que está expandindo suas operações com a aquisição da Reshape, startup que oferece serviços de inteligência artificial para manipulação de conteúdo, como por exemplo, transcrição e edição de vídeos, geração automática de legendas e tradução para outros idiomas.
O valor da aquisição não foi divulgado e a de acordo com a companhia, a tecnologia da Reshape será gradualmente incorporada à plataforma Hotmart. O comando desta nova unidade será liderado por Bernardo Porto, empreendedor e fundador da Reshape e seu sócio e cofundador, Márcio Tanure, também passa a integrar o time da Hotmart como gerente comercial.
Bernardo Porto, que agora se une à Hotmart, já trabalhou na empresa de 2014 a 2016, quando desenvolveu projetos nas áreas de marketing e produto. Quando fundou a Reshape, recebeu um investimento da própria Hotmart. Em 2010 fundou e liderou a DeskMetrics, outra empresa dedicada à análise e processamento de alto volume de dados, que foi adquirida em 2014 pela Redbrick.
De acordo com a startup brasileira, já foram transcritos mais de 12 milhões de vídeos. Isso porque a companhia atende milhares de clientes do mercado digital e de grandes empresas, que criam vídeos legendados para uso nas redes sociais e para conteúdos gravados. Esse serviço também será integrado à plataforma da Hotmart, e permite a edição das legendas e busca avançada dos conteúdos.
Extraindo dados de conteúdo
Atualmente a empresa já conta com diversas soluções na área, como a hotmart.ai (para geração de ideias de cursos online), Hotmart Brain (que oferece dados e dashboards sobre os produtos dos clientes na plataforma), Hotmart Tutor (que apoia os criadores no suporte aos clientes), além das soluções automáticas de geração de campanhas e páginas de vendas da Hotmart Pages e Hotmart Send.
“A qualidade dos modelos de inteligência artificial depende da qualidade dos dados que ela recebe para ser treinada. A tecnologia inovadora da Reshape permite extrair dados de conteúdo com o máximo de qualidade possível, e este diferencial estará na base de todos os serviços de inteligência artificial da Hotmart. Todo nosso investimento em IA visa abrir ainda mais oportunidades para criadores de conteúdo, potencializar o trabalho criativo deles e facilitar o seu dia a dia na produção de conteúdo e produtos digitais”, diz João Pedro Resende, CEO e cofundador da Hotmart.
Tendências do mercado digital
O futuro é promissor para a Creator economy, isso porque o mercado de produtos digitais tem gerado milhões de trabalhos diretos e indiretos. De acordo com o estudo, “O impacto socioeconômico dos negócios digitais da Creator Economy no Brasil”, desenvolvido pela Escola de Comunicação, Mídia e Informação da Fundação Getulio Vargas (FGV ECMI) apontou que foram criados mais de 300 mil trabalhos diretos e indiretos gerados em 2023 e um volume de vendas de produtos digitais que ultrapassou, em nível mundial, R$ 30 bilhões (cerca de US$ 6 bilhões) desde 2011.
Os resultados do estudo mostram que 70% dos entrevistados declararam que tiveram um aumento de renda com a venda de infoprodutos da Hotmart. Esse percentual sobe para 100% quando se considera os clientes que estão há mais de um ano vendendo seus produtos digitais por meio da plataforma.
O levantamento calculou o impacto socioeconômico dos produtos digitais comercializados por criadores de conteúdo e afiliados na Hotmart, como cursos online, ebooks, mentorias, podcasts, entre outros formatos, além de mapear o perfil demográfico desses usuários. No recorte da pesquisa, mostrou que 14,5% dos empreendedores digitais possuem como principal fonte de renda a venda de produtos digitais na Hotmart. Para esses usuários, o retorno em faturamento é bem superior à média nacional: a mensal é de R$11.959, enquanto entre aqueles que possuem outras fontes de renda, o faturamento médio é de R$4.194.
A média de faturamento dos criadores de conteúdo registrados como pessoas jurídicas é de R$10.115, enquanto a dos produtores pessoas físicas é de R$5.078.
Segundo um estudo recente do banco de investimentos Goldman Sachs, o mercado global da Creator Economy pode praticamente dobrar de tamanho nos próximos cinco anos, para US$ 480 bilhões até 2027, dos US$ 250 bilhões atuais.
