Elon Musk, dono do X (antigo Twitter) e fundador da xAI, planeja introduzir anúncios nas respostas do Grok, IA conversacional integrada à rede social. O anúncio foi dado em uma conversa ao vivo com anunciantes transmitida pelo X. O objetivo é fortalecer o negócio de anúncios da plataforma – que passa por um período incerto após a partida de Linda Yaccarino do cargo de CEO do X.
Assim, anunciantes poderão pagar por ads oferecidos pelo Grok ao responder a perguntas de usuários e oferecer sugestões. “Se um usuário está tentando resolver um problema ao perguntar ao Grok, então o anúncio de uma solução específica seria ideal nesse ponto”, disse Elon Musk durante a transmissão.
Para viabilizar a estratégia, o empresário planeja usar a tecnologia da xAI para melhorar o direcionamento dos anúncios no X. Vale lembrar que a startup de IA de Elon Musk adquiriu o X este ano por US$ 45 bilhões.
Estratégia de anúncios no X
Em julho, Linda Yaccarino deixou o cargo de CEO do X depois de dois anos de atuação. A saída aconteceu após a desativação temporária do Grok após comentários antissemitas do chatbot de IA. Sua demissão também ocorreu pouco antes de Elon Musk anunciar o lançamento da nova versão do Grok.
Acontece que a chegada de Yaccarino no X também teve como objetivo manter relações próximas com anunciantes em meio à mudança de liderança na plataforma. Segundo a Guideline, empresa de inteligência, os gastos nos EUA com mídia tiveram uma alta de 62% na primeira metade de 2025 em comparação ao mesmo período do ano passado.
Além disso, Yaccarino havia afirmado que 96% dos anunciantes do X haviam retornado à plataforma até maio de 2025. Anteriormente, segundo informações do The New York Times, o negócio de anúncios da rede social sofria uma queda de 59% em 2023 em comparação com o ano anterior.
Desconfiança do Grok
No entanto, o X não conta com outras fontes de receita tão relevantes quanto os anúncios. Assim, a saída de Yaccarino pode ter um grande impacto. Por isso, a estratégia do X pode ajudar a cobrir custos.
“Nosso foco até agora tem sido apenas tornar o Grok a IA mais inteligente e precisa do mundo, e acho que conseguimos isso em grande parte”, disse Musk durante a transmissão. “Então, vamos voltar nossa atenção para como pagar por essas GPUs.”
Porém, o Grok ainda é visto com certa desconfiança pelo mercado, o que pode ser um desafio para o plano. Recentemente, a IA apresentou alucinações graves, incluindo comentários antissemitas no X. Assim, a credibilidade balançada do Grok pode impactar a estratégia de anúncios pagos. A excelência da experiência da IA parece ser uma possível saída para a estratégia de Musk para os anúncios da rede social.
*Foto: Mamun_Sheikh / Shutterstock.com.
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