A Gatorade aproveitou o patrocínio à Copa São Paulo Hitachi de Futebol Júnior e transformou a tradicional placa de patrocínio da marca, localizada atrás do gol, em um cooler gigante, repleto de embalagens do isotônico, para que os atletas pudessem se reidratar e repor o que foi perdido pelo suor.

A placa cooler tem o tamanho semelhante das placas convencionais, quatro portas e deu a oportunidade para os jogadores terem em mãos o seu isotônico gelado e no meio da partida. A ação, desenvolvida pela Lew’LaraTBWA, foi realizada durante a partida entre Santos e Criciúma, na Vila Belmiro, vencida pelo Santos por 3 a 1.

Além da placa, a Gatorade realiza um trabalho inédito de educação nutricional. Todos os times participantes do campeonato têm acesso a palestras educacionais, principalmente os clubes de menor expressividade, que possivelmente nunca tiveram acesso a esse tipo de material.

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