A Cnova, um dos maiores operadores online do país, coloca hoje no mercado brasileiro a operação de descontos Cdiscount, plataforma de marketplace pertencente ao grupo Casino. Concebido como um outlet online, o site nasce no Brasil com um mix de 50 mil produtos em categorias como eletrônicos, computadores, eletrodomésticos e telefonia, entre outros.
O conceito tem como base a oferta de produtos negociados com os fornecedores com fortes descontos, e sem garantia de continuidade da oferta ao final do estoque. “Com o Cdiscount, complementamos o portfólio de marcas da Cnova no País, ocupando um novo nicho de mercado”, afirma Vicente Rezende, CMO da empresa.
O site, que demandou nove meses de planejamento e desenvolvimento, conta com centenas de lojas parceiras em seu marketplace, um modelo de negócios que é amplamente explorado pela Cdiscount na França, onde é líder em comércio eletrônico, com 16 milhoes de clientes e volume bruto de vendas de US$ 2,6 bilhões em 2013.
A Cdiscount opera desde 1998 na França e também está presente na Colômbia, Tailândia, Vietnã, Colômbia, Equador, Costa do Marfim, Bélgica e Senegal.
Integração e sinergias
Para sustentar o crescimento, a Cnova tem estruturado continuamente suas operações logísticas. “Crescemos 36,8% no trimestre passado em volume, o que é muito forte quando levamos em conta o ritmo de expansão de nossos negócios e o momento do mercado. A Cdiscount também se beneficia dessa expansão das operações de retaguarda”, comenta Rezende. Segundo ele, uma das forças da Cnova é contar com uma estrutura integrada que otimiza os custos para oferecer melhores condições aos clientes.
Partindo da mesma malha logística e estrutura de distribuição da Cnova, a Cdiscount não sai exatamente do zero no Brasil, e por isso Rezende aposta em um crescimento sólido das operações. “Há uma lacuna clara para esse tipo de negócios no país, e estamos ocupando esse espaço”, comenta. Perguntado sobre a possibilidade da Cdiscount aproveitar as lojas físicas do GPA e Via Varejo para o desenvolvimento de soluções omnichannel (a exemplo do que ocorre ainda em testes na bandeira Extra e no site extra.com.br, em que os clientes podem comprar online e retirar os produtos em lojas), o executivo foi evasivo. “Aproveitaremos as possibilidades que nossa estrutura oferece”.
Na França, o chamado “click and collect” é amplamente utilizado pela Cdiscount: os produtos comprados no site podem ser retirados em mais de 17 mil pontos de venda (não necessariamente pertencentes ao Casino), com frete grátis em compras acima de 25 euros.
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