A escolha por uma calça ou uma blusa nunca se resumiu a uma peça de roupa – é uma expressão de linguagem e de comportamento. Com o aumento da prática de exercícios, a moda esportiva está se alinhando a essa ideia e dando um passo a mais: a roupa de academia agora precisa cair bem também na vida social.
Essa tendência superaquecida, chamada de Athleisure, está fazendo com que grandes marcas invistam em novas estratégias. É o caso da C&A Brasil, que acaba de trazer mais uma marca para o seu ecossistema: a ACE.
Com o lançamento da loja física no Shopping Ibirapuera, em São Paulo, a gigante varejista se aproxima de um consumidor que busca cada vez mais facilitar a vida, unindo performance, conforto e versatilidade ao se vestir.
A proposta é trazer peças com tecidos premium, que oferecem experiência de uso e performance de alto nível. O tecido butter touch, por exemplo, traz toque ultramacio; já o cool touch garante regulação térmica para a prática esportiva. A modelagem, a paleta de cores e o design minimalista reforçam o conceito de combinações ao longo do dia.
Um espaço que reflete a marca
A primeira loja física da ACE é uma experiência à parte. O espaço de 130 m² no Shopping Ibirapuera, em São Paulo, foi projetado por Marcelo Rosenbaum, um dos nomes mais relevantes do Brasil quando o assunto é arquitetura.
A loja cria uma atmosfera de desaceleração e acolhimento. A proposta traduz em espaço a própria marca: linhas limpas e orgânicas, iluminação intencional e acústica criam uma ambientação que remete ao bem-estar.
A marca também já transita com naturalidade entre o físico e o digital. O e-commerce é totalmente integrado ao ponto físico e reforça a experiência contínua. “Esse pensamento omnichannel vem desde o início da concepção da loja. A ideia é ser uma experiência fluida”, pontua Paulo Correa, CEO da C&A Brasil.
Roupa para quem vive o mundo moderno
Além das roupas, a marca trabalha também uma linha de acessórios e produtos de cuidados pessoais, compondo por completo a experiência ACE em athleisure.
Paulo Correa reforça que a abertura da loja é “apenas o primeiro capítulo” da ACE no Brasil. O plano é de expansão nacional, com as próximas unidades chegando em breve a Belo Horizonte e ao Rio de Janeiro.
“A ideia é escalar naturalmente a partir dos aprendizados, da evolução da marca e das respostas dos nossos consumidores”, diz o CEO.
Para ele, o diferencial da marca está na “dinâmica brasileira” que a ACE traz na bagagem, somada a todo o conhecimento da C&A em mais de 50 anos de Brasil. “É um conhecimento das preferências do público. E conseguimos traduzir isso para algo no dia a dia. A ACE é construída para o brasileiro e para a brasileira”, define Paulo.
Isso desloca a ACE do universo da C&A e a coloca em diálogo direto com esse mercado e o novo momento do consumidor brasileiro, que busca qualidade, estilo, exclusividade, sofisticação e preço competitivo.
Como bem define Paulo: “A ACE é para quem está vivendo o mundo moderno de hoje. Que gosta de atividade física, que gosta de moda e de vida social. Essa marca consegue fazer a tradução dessas três dimensões”.
Look para além da academia
O conceito athleisure, que une moda esportiva e vida social, cruza uma fronteira cultural: a “roupa de treino” passa a ser parte do vestuário contemporâneo.
E os números confirmam essa tendência. Segundo a Polaris Market Research, o mercado global de athleisure deve atingir mais de R$ 5 trilhões até 2034, com crescimento anual de aproximadamente 9,2%.
O termo, que une as palavras em inglês athletic (atlético/esportivo) e leisure (lazer), surgiu ainda na década de 1970, em uma edição da revista americana Nation’s Business, para descrever peças esportivas usadas fora do ambiente de atividade física. Mas foi nos anos 1990 e 2000, com o surgimento de marcas como Lululemon e Athleta, que o estilo ganhou sustentação de mercado.
Se as grifes internacionais pavimentaram o conceito, o mercado brasileiro já produz seus próprios protagonistas, e a chegada da ACE comprova que o brasileiro pode ser vestir muito bem dentro e fora da academia sem trocar o look.
