Quais são os desafios em criar uma estratégia de marketing forte para uma empresa B2B? Tudo começa no cliente. Afinal, a marca não está se comunicando para um consumidor final, mas para outro negócio, com dores, necessidades e objetivos particulares, além de uma cultura totalmente única. Para Guilherme Stefanini, CMO do Grupo Stefanini, um dos desafios passa por criar uma marca que não seja apenas uma entre tantas outras.
“É preciso entender como você influencia a organização”, explica. “Não adianta ter a comunidade e ela não funcionar na prática. Eu diria que grandes campanhas, efeitos criativos, têm menos impacto nos ponteiros de negócio ou do lado emocional. Por isso, nosso impacto é a longo prazo, para construir espaço na cabeça no cliente”.
No Boteco da CM, Guilherme explora diferentes perspectivas do marketing para empresas de tecnologia, e aponta caminhos para a verdade adoção da Inteligência Artificial generativa nos negócios. Não perca esse bate-papo que é uma verdadeira aula!
