O Teatro Eva Hertz, localizado no Conjunto Nacional, no interior da antiga Livraria Cultura, em São Paulo, ganhará um novo nome. O Teatro YouTube deverá ser inaugurado ainda em 2025, por meio de uma parceria com a Magalu e a Aventura Teatros.
Após o encerramento da Livraria Cultura, o espaço foi anunciado como a Galeria Magalu – uma megaloja conceito que, além de fortalecer a presença física das marcas do grupo, também oferecerá diferentes serviços. A iniciativa, que coloca o nome da plataforma de vídeos por meio da estratégia de naming rights, busca integrar o espaço à experiência da varejista. Dessa forma, a parceria une a proposta de compra à programação cultural do novo teatro.
Teatro YouTube
Essa não é a primeira vez que o YouTube dá nome a espaços culturais. Por exemplo, em Los Angeles, nos Estados Unidos, a plataforma adquiriu os naming rights do YouTube Theater, onde também é localizado o SoFi Stadium, lar dos Los Angeles Rams e dos Los Angeles Chargers.
Segundo comunicado do YouTube no Brasil, o Teatro YouTube receberá a série YouTube Music Nights, que reúne shows intimistas nas casas da marca, ainda em 2025.
Ainda, a empresa explica que, apesar da mudança de nome, o legado de Eva Hertz – fundadora da Livraria Cultura – será honrado. A sala de espetáculos será nomeada “Sala Eva Hertz”.
A novidade anda na mesma esteira que outros cases de naming rights, como a Arena Mercado Livre, no estádio do Pacaembu, e o MorumBis. Mas, também surfa na onda de outra tendência, na qual plataformas digitais são levadas a espaços físicos, como a Netflix House.
Laboratório de experiências
Mais do que um palco para espetáculos e apresentações, geridas e operadas pela Aventura, a empresa afirma que a vocação do Teatro YouTube vai além. “Será um laboratório de inovação para que criadores, artistas e parceiros do Google possam cocriar e se conectar com suas comunidades de formas inéditas”, afirma Fábio Coelho, presidente do Google Brasil.
Já Frederico Trajano, CEO do Magalu, ressalta que o novo teatro é parte fundamental da proposta da nova Galeria Magalu. “Queremos oferecer à cidade, em sua localização mais emblemática, um lugar que seja uma referência na conexão entre consumo, inovação, cultura e experiência. E que traduza todas as oportunidades da multicanalidade em todas as suas dimensões.”
A novidade mostra como a experiência do varejo está indo além da simples aquisição de produtos. Mais do que isso, o consumidor espera experiências que o conectem às marcas. São movimentos que fidelizam clientes, mas também mantém a empresa no imaginário, gerando uma nova forma de consumo.
