No último mês, o Itaú Unibanco e a Madonna já causaram furor na internet mais de uma vez. Primeiro, com o vídeo de 100 anos da empresa; depois, com a suspeita de um show em Copacabana, gratuito; e, agora, com a confirmação de que, sim, ela virá: no feed do banco no Instagram (@itau) há apenas um post, que é justamente a confirmação de que o Itaú Unibanco patrocinará a Madonna no Brasil.
Ok, ela virá. Mas a ansiedade persiste: “Quando? Como? Onde?”. A resposta ainda não veio. Apesar disso, pode haver uma informação nas entrelinhas: os posts no X (ex-Twitter) e no TikTok trazem a seguinte frase: “Em breve, novidades para clientes Itaú”.
Boatos e hipóteses
Quando não se tem certeza de nada, toda hipótese é válida? Para os fãs da Madonna, parece que sim. Seguem algumas teorias que respondem ao “Quando? Como? Onde?”.
1. Encerramento da Celebration Tour
A Madonna está em turnê desde Outubro de 2023. No início de fevereiro, foi anunciado oficialmente o último show – em Miami, no dia 9 de abril de 2024. É impossível que sejam adicionadas mais datas? Não. Ainda assim, vale considerar alguns pontos:
- A relação entre a artista e outros países da América Latina (como a Argentina) é bastante forte. Pegaria mal vir só para o Brasil. Por outro lado, com o patrocínio, essa ainda é uma hipótese.
- Em 2024, completam 12 anos desde a última vez que a Madonna fez shows no Brasil (com a MDNA Tour). As turnês seguintes foram realizadas em espaços mais compactos (como o Madison Square Garden, que comporta 20 mil pessoas em jogos). Entretanto, fazer um show para 20 mil pessoas no Brasil e não seria tão rentável: nos EUA, os ingressos mais baratos custam em torno de US$ 150 (R$ 750). Aqui, costuma haver opções mais baratas (e meia entrada!). Para faturar o que equivalente ao que costuma faturar em dólares, o show precisaria de mais pessoas. Antes de haver qualquer negociação com o Itaú Unibanco, considerava-se que, se a turnê viesse para o Brasil em 2024, o show de São Paulo, por exemplo, teria de acontecer no MorumBIS (antigo Estádio Cícero Pompeu de Toledo, o Morumbi), pois a Live Nation Entertainment, produtora dos shows da turnê atual, fechou um contrato de cinco anos com o São Paulo (detentor do espaço). Lá, cabem 85 mil pessoas em jogos. Ainda assim, fugiria do padrão dos shows mais intimistas.
2. Show gratuito em Copacabana
Em 2006, os Rolling Stones reuniram 1 milhão de pessoas em Copacabana. Há quem diga que a Madonna quer bater esse recorde. Neste caso, fica a dúvida de quais serão os benefícios para os clientes no caso de um show gratuito – possibilidades não faltam mas, se for o caso, tende a ser algo diferente de descontos ou antecipação na compra de ingressos. As especulações em torno dessa hipótese começaram a partir de informações obtidas por um dos maiores site sobre a cantora no Brasil, que inclusive mencionou a locação total do Copacabana Palace na semana de 2 maio (de fato, não há reservas disponíveis para o período, mas pode ser uma coincidência). Outro fato mais recente é que, no fim de semana anterior ao anúncio da vinda da Madonna ao Brasil, um helicóptero sobrevoou a praia na Zona Sul do Rio de Janeiro com a frase “”Brazil, I’m coming” (a mesma que foi dita pela artista no vídeo publicado pelo Itaú Unibanco).
3. Rock In Rio
O banco é patrocinador do Rock In Rio e costuma haver prioridade para compra de ingressos para os clientes, o que justificaria a frase: “Em breve, novidades para clientes Itaú”. De fato, ainda há poucos artistas de peso confirmados para o evento, mas será que compensa investir tanto em um show que fará parte de um festival? Ou será que o Rock In Rio tem planos maiores para a Madonna?
Os 100 anos do Itaú Unibanco
Em 2024, o Itaú Unibanco comemora 100 anos – a data está relacionada à criação do Unibanco que, em 2008, se fundiu ao Itaú. Hoje, o banco é a marca mais valiosa do Brasil e, na campanha de centenário, está fazendo jus a essa posição. As ações da campanha começaram no fim do ano passado e, como um todo, transmitem solidez e inovação – unem ferramentas que são dominadas pelas gerações mais jovens com artistas de credibilidade irrefutável que dificilmente são protagonistas de campanhas de empresas.
A campanha já trouxe diferentes vídeos (desenvolvidos pela agência Africa Creative) e reuniu nomes como Marta, Ronaldo, Fernanda Montenegro e Jorge Ben Jor. Cada um dos protagonistas destacam características próprias que se aplicam também à marca Itaú Unibanco. A decisão de incluir nesse rol a artista feminina que mais vendeu em todos os tempos teve como base a história de liberdade criativa e versatilidade de Madonna, além de uma carreira que continua a transcender fronteiras tradicionais, mesmo depois de quatro décadas. De acordo como banco, essa foi a primeira vez em que um artista assumiu a criação de um filme publicitário para a empresa. “Quando uma escolha assim é feita, a marca precisa de coragem para abraçar o que é verdadeiro no artista. Foi a primeira vez que o Itaú abriu mão de signos muito característicos da marca, e fizemos isso para ser fiéis ao conteúdo dela”, conta Thaiza Akemi, superintendente de marketing do Itaú Unibanco.
Curiosidade extra
A frase “I am coming soon” (“Chego em breve”), dita por Madonna no vídeo publicado pelo Itaú Unibanco ontem (21), está presente na canção The Beast Within – que, na verdade, é um remix de Justify My Love, uma das músicas mais polêmicas da carreira da artista.
The Beast Within esteve presente na primeira turnê que passou pelo Brasil, The Girlie Show, em 1993; na abertura dos show da Re-Invention Tour; e, atualmente, faz parte da Celebration Tour, iniciada em 2023, The Beast Within surge novamente.
