O fenômeno do “Dia dos Solteiros” pode ser recente, mas seu impacto no mundo do comércio eletrônico é indiscutível. Transformando-se do que era um protesto estudantil contra o Dia dos Namorados em 1993, o evento tornou-se a maior celebração de compras online do mundo em menos de três décadas.
Números que falam por si
O Dia dos Solteiros surgiu na China há 30 anos, inicialmente uma forma dos universitários celebrarem sua solteirice, optando por dedicar um dia inteiro ao anti-romantismo, em contraposição ao Dia dos Namorados. O dia 11 de novembro foi eleito pelo número um se assemelhar a um pedaço de pedaço de pau (em chinês: 光棍), e a palavra é uma gíria chinesa para homens solteiros – que não acrescentam ‘galhos’ à família. Os quatro ‘1’s também fazem uma referência bem-humorada a um grupo demográfico de pessoas solteiras.
Mas foi só 2009 que a data ganhou uma nova dimensão, a comercial, quando o gigante do comércio eletrônico Alibaba transformou o 11.11 em uma festa de compras online.
O crescimento desta celebração foi explosivo. Com crescimento de 30% de um ano para outro, o faturamento do 11.11 já ultrapassa os eventos comerciais mais importantes dos Estados Unidos juntos, como a Black Friday e Cyber Monday juntos. A estimativa de vendas do 11.11 este ano é, globalmente, de US$ 25 bilhões.
Por que o Dia dos Solteiros faz tanto sucesso no mundo?
Existem vários fatores que contribuem para o sucesso fenomenal do 11.11. Para começar, é um evento do varejo nascido na China, que tem 1,4 bilhão de habitantes e uma classe média em ascensão que está cada vez mais conectada por smartphones.
O que é o 11.11? A data não é apenas uma celebração da solteirice, mas uma prova do poder do comércio eletrônico e da inovação em marketing. Empresas globais, cientes do potencial de vendas da data, têm se esforçado para pegar carona no sucesso do evento. Grandes varejistas como Shopee, Ezbuy, Zalora, Amazon e Sephora estão as que têm participado ativamente, lançando ofertas e promoções especiais.
A popularização do evento deve-se, em grande parte, à estratégia inovadora da Alibaba, que soube capitalizar sobre o perfil digital da população chinesa. Eventos transmitidos ao vivo, desfiles de moda e a participação de celebridades como Nicole Kidman e Pharrell Williams ajudaram a criar um verdadeiro espetáculo em torno do 11.11, aumentando ainda mais seu apelo.
No Brasil o 11.11 começa a deslanchar
No Brasil, a influência do 11.11 começa a ser sentida, embora ainda esteja longe de atingir os patamares observados na China e em outros países. A crescente presença de varejistas internacionais e a globalização das práticas de consumo têm contribuído para a data ganhar espaço no calendário comercial do país, apesar de ainda estar bem atrás de Black Friday e Natal, que têm uma forte influência sobre os hábitos de compra.
Apesar disso, o potencial do 11.11 para o mercado brasileiro não pode ser ignorado. A data oferece uma oportunidade para os varejistas ampliarem suas vendas e alcançarem novos clientes, especialmente aqueles que estão cada vez mais conectados e abertos a experiências de compra internacionais.
A Shopee, por exemplo, lança em novembro suas maiores campanhas anuais, a 11.11, batizada de ‘A Maior Liquida do Ano’ e a Black Friday. Durante todo o mês, os usuários terão o Esquenta 11.11, com cupons de até R$ 50 off e ofertas nas categorias de Beleza, Casa, Moda, Eletrônicos com produtos com até 40% de descontos.
No principal dia da ação (11.11), serão R$10 milhões em cupons de descontos, além de seleção de itens com até 70% off. Já na Black Friday, a Shopee oferecerá um total de R$ 8 milhões em cupons de descontos. Ambas as datas terão vouchers adicionais de frete grátis para compras acima de R$10.
“Abrimos a nossa temporada de fim de ano. Estamos concentrando benefícios, cupons e entretenimento para que nossos usuários possam se divertir e economizar ainda mais durante todo o mês. Além disso, teremos muito conteúdo diferente, incluindo nosso novo comercial com jingle cantado pela Ludmilla, maratona de lives com show exclusivo da Wanessa Camargo e muitas outras novidades.”, conta Felipe Piringer, responsável pelo Marketing da Shopee.
A Maratona de Lives Especial 11.11 terá mais de 300 transmissões ao vivo de vendedores da plataforma acontecendo de forma simultânea. Como parte da divulgação, um time de com mais de 10 influenciadores digitais, com nomes como Viih Tube, embaixadora digital da marca, Ary Mirelle, Bia Ben, Dani Choma entre outros, promoverão a liquidação com conteúdo exclusivo em suas redes sociais, além de compartilhar achadinhos na data e sua experiência de compra. Ao todo, esse squad soma mais de 22 milhões de seguidores e a expectativa de alcance é de mais 40 milhões de pessoas com a ação.
