Focada em ganhar dinheiro, Geração Z é consumista, mas pouco fiel às marcas. Palestra revela expectativas desse público sobre a experiência
Por meio de estratégias, técnicas e pesquisas, a antropologia do consumo analisa o comportamento do consumidor a partir da esfera cultural
A valorização da urgência, da escala a qualquer custo, das decisões imediatas é completamente oposta a artesania intelectual. Quem terá coragem para investir em tradição?
A especialista Hilaine Yaccoub explica por que o termo pode funcionar como uma ferramenta de proximidade. Confira
“A obrigação de produzir aliena a paixão de criar”, afirma Hilaine Yaccoub. Veja um passo-a-passo sugerido por ela para resgatar a criatividade
"Quando já estávamos em um ponto em que já não sabíamos voltar, demos de cara com homens armados - bem armados. Fugimos do roteiro"
Coversamos com a antropóloga e especialista em consumo, Hilaine Yaccoub, sobre os detalhes dessa profissão e como ela vem ajudando empresas a decifrarem o comportamento do novo consumidor
"Mais do que pesquisa, precisamos de conexão, abraços suados, beijos calorosos e uma vontade de deitar no sofá dessa gente toda e ver um seriado no Netflix"
Hilaine Yaccoub tem quase 20 anos de experiência em antropologia do consumo e agora é colunista da Consumidor Moderno. Confira o que ela tem a dizer